Pengertian Marketing

Pengertian Marketing

Marketing merupakan salah satu dari kegiatan utama yang dilakukan oleh para pengusaha dalam bisnisnya untuk mempertahankan kelangsungan, perkembangan, dan tentu di antaranya memperoleh laba. Proses pemasaran itu bisa jadi dimulai jauh sejak sebelum barang-barang di produksi dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan marketing perusahaan juga tidak lepas untuk memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya berjalan lancar, atau minimal konsumen mempunyai pandangan yang baik terhadap perusahaan.

Adapun bila ditilik secara arti kata marketing berasal dari bahasa Inggris yaitu market. Kata market sendiri berarti pasar, sedangkan marketing adalah pemasaran (Echols, 1996 : 373). Jadi, Marketing mencakup usaha perusahaan yang bisa diawali dengan mengidentifikasikan kebutuhan konsumen yang perlu dipenuhi, kemudian menentukan produk yang hendak diproduksi, menentukan harga produk yang sesuai, menentukan metode dalam promosi dan penyaluran atau penjualan produk tersebut. Dari pengertian tersebut dapat dipahami bahwa kegiatan marketing merupakan kegiatan-kegiatan yang saling berhubungan sebagai suatu sistem.

Kegiatan-kegiatan tersebut beroperasi di dalam suatu lingkungan yang terus menerus berkembang sebagai konsekuensi sosial dari perusahaan, tapi dibatasi juga oleh sumber-sumber dari perusahaan itu sendiri dan peraturan-peraturan yang ada. Bagi pemasaran, perubahan lingkungan dapat merupakan tantangan baru yang memerlukan cara penyelesaian yang baru pula, atau sebaliknya dapat berupa suatu peluang atau kesempatan mengembangkan usahanya.

Sebagian ahli berpendapat bahwa pengertian marketing dapat dilihat dari dua sudut pandang yang berbeda, antara definisi pemasaran secara sosial dan definisi secara material. Pengertian tersebut sebagaimana dikutip dari Philip Kotler, Keller, and Kevin Lane (2006 : 6) dalam Buchari (2009 : 257-258) secara sosial didefinisikan sebagai peran yang dimainkan oleh pemasaran masyarakat dengan menghasilkan standar hidup yang lebih tinggi, sebagaimana disampaikan :

Marketing is a social process by wich individuals and groups obtain what they need and want though creating, offering, and freely exchanging product and service of values with other.

Sedangkan definisi manajerial lebih lanjut diterangkan sebagai seni menjual produk, sebagaimana berikut menurut American Marketing Association :

Marketing(management) is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distributor of ideas, goods service to create exchanges that satisfy individual and organizational goal.

Maka dapat dipahami bahwa dalam sebuah pemasaran diawali dengan tuntutan logis adanya pertukaran hak milik dari satu orang kepada orang lain atau pun secara kelompok yang dapat memberikan kesesuaian kebutuhan di antara masing-masing pemilik tersebut.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *