Search Engine Marketing (Optimisasi mesin pencari)

Konsep Dasar Search Engine Marketing

Apa itu Search Engine Marketing?

Search engine marketing (SEM) atau Optimisasi mesin pencari adalah strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari. Sementara istilah industri sekali disebut baik kegiatan pencarian organik seperti optimasi mesin pencari (SEO) dan dibayar, sekarang hampir secara eksklusif merujuk ke iklan pencarian berbayar. Search engine marketing juga bergantian disebut sebagai pencarian berbayar atau bayar per klik (PPC).

Mengapa SEM Penting?

Dengan semakin banyak konsumen yang meneliti dan berbelanja produk secara online, pemasaran mesin telusur telah menjadi strategi penting untuk meningkatkan jangkauan perusahaan. Bahkan, sebagian besar pengunjung baru ke situs web menemukannya dengan melakukan kueri di mesin telusur. Dalam pemasaran mesin telusur, pengiklan hanya membayar tayangan yang menghasilkan pengunjung, menjadikannya cara yang efisien bagi perusahaan untuk membelanjakan anggaran pemasarannya. Sebagai bonus tambahan, setiap pengunjung secara bertahap meningkatkan peringkat situs web dalam hasil pencarian organik. Karena konsumen memasukkan permintaan pencarian dengan maksud mencari informasi yang bersifat komersial, mereka dalam keadaan yang sangat baik untuk menerima pesan pemasaran dan dipupuk sebagai calon pelanggan. Search engine marketing menjangkau konsumen pada waktu yang tepat: ketika mereka terbuka untuk informasi baru. Tidak seperti kebanyakan iklan digital, pemasaran mesin telusur tidak mengganggu dan tidak mengganggu tugas mereka. Hasilnya langsung dengan SEM. Ini bisa dibilang cara tercepat untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web.

     

Bagaimana SEM Bekerja

Mesin pencari menggunakan algoritma rumit untuk memastikan hasil yang paling relevan dikembalikan untuk setiap pencarian, termasuk lokasi dan informasi lainnya yang tersedia. Dalam iklan pencarian berbayar, iklan bersponsor muncul di bagian atas dan di samping halaman hasil mesin pencari untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan keunggulan daripada hasil organik. Katakanlah Anda adalah pelanggan yang mencari produk atau layanan daring. Anda pergi ke mesin pencari dan ketik istilah pencarian Anda (juga dikenal sebagai kata kunci). Di halaman hasil pencarian Anda, Anda akan menemukan berbagai iklan perusahaan yang kata kuncinya cocok dengan kata kunci dalam pencarian Anda. Iklan ini muncul di lokasi yang menonjol di halaman – bersama dengan daftar pencarian lainnya yang sesuai dengan kata kunci Anda. Daftar berbayar sangat relevan dengan penelusuran khusus Anda, sehingga kemungkinan Anda akan mengekliknya. Sekarang mari kita lihat bagaimana SEM bekerja dari perspektif pemasar. Jaringan SEM adalah operasi swalayan. Setelah seorang pemasar memilih jaringan, dia bisa mendapatkan kampanye dalam waktu singkat. Saat menyiapkan kampanye dalam jaringan SEM, pemasar akan diminta untuk:

  • Pilih satu set kata kunci yang terkait dengan situs web atau produk mereka;
  • Pilih lokasi geografis untuk iklan yang akan ditampilkan dalam;
  • Buat iklan berbasis teks untuk ditampilkan dalam hasil pencarian;
  • Tawar harga yang bersedia mereka bayarkan untuk setiap klik pada iklan mereka.

Iklan khusus teks mudah dibuat. Pemasar memasukkan judul, teks untuk badan iklan, ajakan bertindak, dan URL untuk hyperlink. Search engine marketing dianggap oleh banyak orang sebagai cara paling efisien untuk menghabiskan uang pemasaran. Contoh Dari Jaringan Iklan Pencarian Dua jaringan pencarian utama yang target profesional SEM adalah Google AdWords dan Iklan Bing. Google AdWords sebenarnya adalah dua jaringan: Google Search Network dan Google Display Network. Jaringan pertama hanya terdiri dari situs web yang terkait dengan pencarian yang dimiliki oleh Google, sedangkan yang kedua mencakup properti seperti YouTube, Blogger, dan Gmail. Iklan Bing memungkinkan pelanggan untuk membeli iklan di jaringan situs web Yahoo dan jaringan Bing. Meskipun Google AdWords adalah jaringan yang jauh lebih besar (sekitar 2x ukurannya), harga sering lebih rendah pada Iklan Bing. Pemasar mungkin bisa mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk frasa kata kunci kompetitif untuk kurang dari yang mereka dapatkan di Google. Dan beberapa melaporkan bahwa rasio klik-tayang juga lebih tinggi.

Bagaimana Pengujian A / B Dapat Melengkapi SEM

Karena Anda sudah melakukan investasi dalam pemasaran mesin pencari untuk membawa lalu lintas ke situs web Anda, itu adalah upaya yang bermanfaat untuk mengoptimalkan lalu lintas untuk konversi dan meningkatkan efisiensi pengeluaran Anda. A / B menguji halaman landing Anda adalah cara mudah untuk memaksimalkan pembelanjaan Anda, baik dengan mengoptimalkan nilai pesanan rata-rata atau pendapatan per halaman. Mengoptimalkan halaman arahan Anda dapat meningkatkan Skor Kualitas Anda dengan jaringan pemasaran mesin pencari, sehingga mengurangi BPK rata-rata Anda.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *