Skor kualitas iklan adalah alat yang memungkinkan Google mengukur relevansi kata kunci. Juga dikenal sebagai skor kualitas, alat diagnostik ini akan memberikan wawasan tentang seberapa baik kualitas iklan Anda dibandingkan dengan pengiklan lain.
Ketika Google memiliki data yang cukup, kata kunci yang ada di akun pengiklan diberi angka skor kualitas dari 1 – 10. Semakin tinggi angkanya, semakin baik. Sampai ada cukup data, Anda mungkin akan melihat “-” atau “null” di laporan.
Saat mempertimbangkan skor kualitas iklan, ada baiknya memilih kata kunci yang tepat, tetapi tidak hanya itu yang dapat Anda lakukan. Skor kualitas iklan Anda dapat ditingkatkan dengan mengarahkan orang ke halaman arahan yang berguna dan menulis iklan bagus yang menarik perhatian. Perhatikan bahwa mengubah kata kunci Anda mungkin tidak akan membuat perbedaan besar karena skor kualitas didasarkan pada tayangan historis.
Skor kualitas waktu nyata, atau waktu lelang, tidak dibagikan dengan pengiklan, tetapi lebih penting dan lebih mendalam daripada kata kunci, halaman arahan yang bermanfaat, dan teks iklan yang bagus. Skor kualitas waktu lelang tidak dibagikan kepada pengiklan karena sering berfluktuasi.
Mengapa skor kualitas iklan penting? Google bergantung pada pendapatan yang berasal dari iklan, jadi mereka memiliki alasan yang baik untuk memastikan iklan cukup menarik untuk diklik orang. Google hanya menghasilkan uang ketika iklan diklik.
Ada empat bagian untuk skor kualitas. Setiap bagian diformulasikan dengan cara yang berbeda. Secara sepintas, inilah keempat bagian tersebut:
Formula Tawaran Minimum: Ini adalah rasio klik-tayang iklan secara historis, relevansi kata kunci, kualitas halaman arahan iklan, dan riwayat akun.
Rumus Posisi Iklan: Ini adalah dokumentasi sebelumnya dari rasio klik-tayang iklan, kata-kata yang cocok di Google. Relevansi kata kunci, dan riwayat akun yang dimiliki iklan dengan Google.
Rumus Kelayakan Iklan Bertarget Kata Kunci: Ini adalah kinerja masa lalu iklan di Google dan mesin pencari lainnya, kualitas halaman arahan iklan, relevansi kata kunci iklan tidak hanya tentang iklan itu sendiri, tetapi iklan lain dalam grup iklan.
Rumus Penentuan Tampilan Iklan: Ini adalah kualitas keseluruhan halaman arahan iklan.
Google juga memiliki faktor lain yang penting saat menentukan skor kualitas iklan. Google menggunakan ratusan algoritma yang berbeda. Beberapa atau lusinan dapat menentukan skor kualitas iklan.
Jadi apa arti semua ini bagi Anda? Kualitas iklan Anda dapat memengaruhi hal berikut:
- Di mana di halaman hasil pencarian iklan Anda akan muncul: Google mempertimbangkan kualitas iklan Anda saat memutuskan di mana iklan tersebut akan berakhir dalam pencarian. Google ingin orang melihat iklan berkualitas lebih tinggi terlebih dahulu.
- Berapa banyak Anda bayar per klik: Iklan yang berkualitas lebih tinggi akan lebih murah biaya per kliknya daripada iklan yang berkualitas lebih rendah.
- Seberapa baik kinerja iklan Anda: Iklan dan laman landas yang berkualitas tinggi cenderung menghasilkan klik dan konversi yang lebih berhasil.
- Apakah iklan Anda dapat tampil: Iklan harus memenuhi tingkat kualitas tertentu agar Google dapat menampilkannya.