Landing Page, juga dikenal sebagai destination page, static page, atau lead capture page, adalah laman web yang dibuka pengguna saat mereka mengeklik tautan di laman hasil mesin telusur. Landing Page juga dapat dibuka dengan mengklik promosi pemasaran, promosi email, atau iklan online. Landing Page biasanya menampilkan salinan penjualan yang merupakan perpanjangan dari hasil pencarian atau iklan.
Apa tujuan Landing Page? Tujuan dari Landing Page adalah untuk menciptakan prospek atau penjualan. Jika tujuan situs web adalah untuk mendapatkan lebih banyak prospek, informasi kontak akan diminta. Bisa berupa informasi dasar seperti nama dan alamat email atau lebih mendalam dengan menanyakan nomor telepon agar bisa berhubungan. Jika penjualan adalah tujuan situs web, akan ada keranjang belanja atau area checkout untuk diklik pengunjung. Untuk pemasar, menganalisis aktivitas yang dihasilkan oleh URL tertaut akan membantu mereka menentukan keberhasilan iklan melalui rasio konversi dan rasio klik-tayang.
Ada dua jenis halaman arahan:
- Transactional landing pages: Landing Page transaksional mencoba membujuk pengunjung untuk menyelesaikan transaksi di situs web. Ini dilakukan dengan mengisi formulir di mana pengunjung memberikan alamat email dan informasi lainnya. Informasi ini akan digunakan untuk mengembangkan kampanye email. Tujuan dari Landing Page transaksional adalah untuk mengumpulkan sebanyak mungkin informasi tentang pengunjung. Hal ini dilakukan dengan harapan pengunjung akan menjadi pelanggan.
- Reference Landing Page: Landing Page referensi menyajikan informasi yang relevan kepada pengunjung mereka. Jenis Landing Page ini dapat mencakup gambar, teks, dan hal-hal lain yang akan membuat pengunjung tetap tertarik dan berada di Landing Page. Landing Page referensi harus mengarahkan pengunjung ke jenis Landing Page transaksional.
Mengapa Landing Page diperlukan? Landing Page adalah cara yang bagus untuk mempromosikan tindakan yang Anda ingin pengunjung Anda lakukan apakah itu mendaftar untuk buletin atau membeli produk yang Anda jual. Memiliki Landing Page dapat meningkatkan kinerja situs web Anda. Mesin pencari dapat menentukan seberapa baik kinerja situs Anda dengan seberapa baik Anda mengantisipasi kebutuhan pengunjung Anda. Landing Page dengan kata kunci yang relevan dapat membantu meningkatkan peringkat optimisasi mesin pencari (SEO) Anda.
Apa yang harus disertakan dalam Landing Page yang baik? Landing Page yang sukses harus berisi konten yang jelas dan ringkas. Anda ingin menjelaskan apa yang Anda tawarkan dengan cara yang membuat pelanggan tidak hanya ingin tahu lebih banyak, tetapi juga membeli. Sebaiknya hapus menu navigasi dan tautan lain agar tidak mengalihkan perhatian pelanggan dan menjauhkan mereka dari Landing Page. Landing Page Anda mungkin juga berisi gambar, video pendek, dan animasi serta formulir pendaftaran. Tergantung pada penawaran Anda, Anda hanya dapat meminta alamat email. Jika penawaran bernilai lebih tinggi, Anda dapat meminta informasi lebih lanjut.
