Kiat untuk Menyampaikan Konten untuk Brand Perusahaan Anda

Ketika Anda memiliki gagasan yang jelas tentang tampilan, nuansa, dan fungsi situs web merek dan karier perusahaan Anda, Anda siap untuk mengalihkan perhatian Anda ke komponen terpenting dari situs web mana pun konten. Saat Anda mengumpulkan dan membuat konten untuk situs web Anda, ikuti panduan berikut:

• Sejajarkan konten Anda dengan proposisi nilai perusahaan Anda.
• Sesuaikan konten Anda dengan berbagai grup bakat yang Anda rekrut.
• Tulis deskripsi pekerjaan yang menarik orang yang tepat dan membuat orang lain berpikir dua kali untuk melamar.
• Sederhanakan proses aplikasi, sehingga kandidat yang luar biasa tidak dimatikan oleh tugas yang berat.

Menyesuaikan konten untuk menargetkan grup untuk merek perusahaan Anda

Menulis konten bermerek tentang perusahaan Anda dan betapa indahnya tempat itu untuk bekerja relatif mudah, tetapi mungkin tidak sesuai dengan kelompok bakat tertentu. Apa yang membuat perusahaan tempat yang bagus untuk bekerja bagi orang-orang pemasaran bukanlah apa yang menjadikannya tempat yang bagus untuk bekerja bagi programmer, spesialis pengembangan produk, atau analis operasi. Targetkan konten ke kelompok bakat yang berbeda. Begini caranya:

• Saat mengembangkan konten, konsultasikan dengan personel di bidang bakat yang Anda targetkan. Misalnya, jika perusahaan Anda sangat membutuhkan pengembang perangkat lunak, mintalah pengembang perangkat lunak di perusahaan Anda untuk terlibat dalam pengembangan konten. Minta mereka untuk membuat konten, memberikan saran, atau setidaknya meninjau konten sebelum mempostingnya ke situs web karir Anda. Tidak ada yang tahu lebih banyak tentang apa yang menarik bagi kelompok bakat tertentu selain orang-orang di perusahaan Anda yang termasuk dalam kelompok itu.
• Sediakan campuran konten yang seimbang di seluruh situs web Anda untuk menampilkan berbagai departemen dan personel yang memiliki lowongan yang perlu Anda isi, seperti administrasi, pengembangan bisnis, teknik, desain, operasi, dan hukum. Anda mungkin ingin memasukkan lebih banyak konten untuk bakat yang memiliki prioritas lebih tinggi atau memberikan konten seperti itu lebih menonjol di situs web karier Anda, tetapi sediakan setidaknya beberapa konten yang berbicara kepada setiap kelompok bakat yang Anda rekrut.
• Jika proposisi nilai Anda berbeda secara substansial untuk populasi karyawan yang berbeda, pertimbangkan untuk membuat halaman terpisah untuk setiap grup bakat dan isi halaman tersebut dengan konten yang berbicara lebih langsung kepada setiap grup. Anda bahkan mungkin ingin membuat situs mikro yang berfokus pada perekrutan talenta dengan permintaan tinggi.

Menulis deskripsi pekerjaan yang efektif

Deskripsi pekerjaan adalah salah satu alat yang paling sedikit berkembang di sabuk alat perekrutan perusahaan. Mereka cenderung ditulis untuk kepentingan majikan, bukan karyawan. Saat menulis deskripsi pekerjaan, jangan hanya mencantumkan fitur dan kualifikasi pekerjaan (kebutuhan majikan); lebih fokus pada bagaimana posisi itu mungkin menguntungkan kandidat (kebutuhan karyawan). Berfokuslah pada perasaan sebanyak fakta.

• Tambahkan tautan ke konten dan pesan tambahan, seperti siaran pers, penghargaan, blog karyawan, multimedia, saluran sosial perusahaan, dan sebagainya. Menautkan ke konten tambahan membuat deskripsi pekerjaan lebih dinamis dan interaktif.
• Sertakan video 30 detik dari manajer perekrutan yang berbicara dengan antusias tentang posisi tertentu di perusahaan dan lingkungan kerja yang unik serta persahabatan yang dibina oleh departemen.
• Bagikan cerita tentang karyawan dengan peran yang sama dan pertumbuhan karier mereka.
• Sertakan profil LinkedIn atau profil sosial anggota tim lainnya, sehingga prospek dapat membayangkan betapa kerennya bekerja dengan individu luar biasa ini.
• Sematkan foto atau video kantor yang mengungkapkan budaya perusahaan.
• Sertakan infografis dan media visual lainnya untuk menyampaikan peluang yang dihadirkan.

Berikut adalah tiga saran untuk meningkatkan ketersediaan dan dampak deskripsi pekerjaan:

• Jadikan ponsel. Asumsikan audiens utama Anda akan membaca deskripsi pekerjaan di perangkat seluler.
• Jadikan itu bermakna. Hindari template boilerplate dan daftar harapan.
• Buatlah dinamis. Tambahkan foto, video, dan tautan untuk menghidupkan pekerjaan.

Membuatnya mudah untuk diterapkan

Hadapi saja, melamar pekerjaan bisa jadi menjengkelkan dan membuat frustrasi. Anda menemukan pekerjaan yang luar biasa itu, menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengumpulkan resume dan lamaran Anda, mengirimkan aplikasi Anda, melewati serangkaian rintangan, lalu menunggu … dan menunggu … dan menunggu. Ini adalah kenyataan yang tidak menguntungkan bagi sebagian besar pencari kerja saat ini. Berikut adalah beberapa saran untuk membuat proses aplikasi Anda tidak terlalu menyakitkan:

• Lamar pekerjaan yang terdaftar di situs karir Anda. Berapa lama waktu yang diperlukan? Seberapa menyenangkan pengalaman itu? Apakah Anda pernah mendengar kabar tentang status aplikasi Anda? Jika Anda menerima balasan, apakah itu memiliki sentuhan pribadi atau itu jelas merupakan templat stok? Melamar ke pekerjaan Anda sendiri adalah cara yang bagus untuk memahami pengalaman aplikasi. Ini bisa membuka mata, mengungkapkan mengapa tingkat drop-off Anda sangat tinggi dan aplikasi sangat sedikit.
• Optimalkan untuk seluler. Mempermudah pengguna ponsel untuk menavigasi aplikasi. Gunakan spasi putih. Jaga agar kalimat tetap pendek. Jangan berlebihan dalam menghitung kata. Pastikan untuk mengingat hal ini saat menulis salinan untuk situs karir Anda.
• Audit proses aplikasi. Dengan menggunakan alat seperti Google Analytics, cari tahu di mana pelamar keluar dari proses dan fokuskan upaya Anda pada poin tersebut. Saat Anda melakukannya, hilangkan langkah-langkah yang tidak penting dan bidang yang tidak penting pada formulir aplikasi.
• Kelola ekspektasi. Beri tahu pemohon sebelumnya berapa banyak waktu yang biasanya dibutuhkan untuk menyelesaikan aplikasi dan bagaimana prosesnya akan berlangsung. Pertimbangkan untuk menambahkan FAQ ke konfirmasi tanda terima aplikasi respons otomatis Anda untuk membantu menetapkan harapan saat kandidat melamar.
• Berikan umpan balik. Beri tahu pelamar tentang di mana mereka berada dalam proses aplikasi dan seberapa jauh mereka harus pergi. Setelah pemohon mengajukan permohonan, kirimkan pesan konfirmasi tepat waktu dengan beberapa indikasi kapan pemohon dapat mengharapkan untuk menerima balasan.

Personalisasi surat tanggapan Anda

Sebagian besar perusahaan mengonfirmasi penerimaan aplikasi dengan mengirimkan email impersonal yang dibuat oleh komputer. Surat-surat seperti itu biasanya tidak lebih dari “Kami menerima resume Anda. Terima kasih telah melamar.” Itulah yang diharapkan pelamar; ya, bilahnya sangat rendah. Kabar baiknya adalah bahwa pendekatan standar dan impersonal ini memberi Anda peluang emas untuk melampaui harapan pelamar.

Berikut adalah beberapa saran untuk menambahkan sentuhan pribadi pada surat tanggapan Anda dan secara proaktif menjawab pertanyaan dan kekhawatiran kandidat:

• Sertakan grafik. Tambahkan gambar header yang berwarna-warni dan bermerek dan satu atau dua grafik yang menarik atau menghibur di isi pesan.
• Memberikan gambaran proses perekrutan. Hapus misteri volume pelamar, bagaimana aplikasi dievaluasi, proses wawancara, dan kerangka waktu.
• Beri tahu kandidat kapan mereka dapat mengharapkan tanggapan. Anda dapat menghilangkan banyak kecemasan hanya dengan mengelola harapan.
• Meringankan. Gunakan humor yang sesuai atau pendekatan lain untuk berhubungan dengan pelamar pada tingkat yang lebih pribadi dan meredakan ketegangan.
• Berikan pelamar sesuatu untuk dilakukan. Sertakan tautan untuk memeriksa status lamaran dan tautan ke saluran sosial tempat Anda memposting konten pekerjaan tambahan.

Saat menulis surat penolakan, tunjukkan belas kasihan. Akui fakta bahwa surat penolakan dapat mengecewakan dan mengecilkan hati pencari kerja. Beri tahu pelamar betapa ketatnya persaingan itu dan betapa sulitnya pilihan itu. Lakukan yang terbaik untuk membuat kandidat merasa nyaman dengan dirinya sendiri dan kualifikasinya serta penuh harapan dalam pencarian pekerjaannya.