Salah satu hal terberat dalam pemasaran konten adalah memutuskan topik apa yang harus ditulis. Banyak bisnis cenderung terlalu berpikir, yang biasanya berujung pada pemasaran konten tidak dilakukan sama sekali. Tidak peduli dalam bidang bisnis apa Anda berada, ada banyak informasi yang bisa dibagikan kepada anggota audiens target Anda. Ketika Anda mulai terjun ke dalam pemasaran konten dan secara aktif membagikan serta mempromosikan konten Anda, Anda dapat mulai melihat tren yang dapat membantu memandu Anda ke arah yang benar ke depannya. Tidak semua konten Anda akan menjadi “hit” dengan audiens Anda. Anda mungkin melihat bahwa beberapa topik lebih resonan dengan mereka daripada yang lain dan Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda sesuai dengan itu.
Berikut adalah 3 cara untuk menilai apa topik konten terbaik:
Interaksi dan berbagi di media sosial
Ini mungkin cara yang paling mudah dan cepat untuk melihat apakah sebuah konten menarik minat audiens target Anda. Media sosial dan pemasaran konten saling terkait. Para pengikut media sosial adalah audiens bawaan yang dapat Anda bagikan konten Anda dan menerima umpan balik hampir secara langsung. Tentu saja, hal ini hanya berlaku jika Anda memiliki pengikut media sosial yang signifikan. Sebagai bagian dari strategi online Anda, Anda harus selalu berusaha untuk mendapatkan lebih banyak pengikut. Setelah Anda membagikan konten di media sosial, perhatikan jumlah Suka, Bagikan, Retweet, komentar, dll. yang diterimanya. Postingan dengan aktivitas terbanyak biasanya yang paling menarik bagi pengikut Anda. Ingat, media sosial adalah jalan dua arah. Tanggapi komentar dan luangkan waktu untuk berterima kasih kepada mereka yang telah membagikan konten Anda.
Lalu lintas organik
Media sosial bagus untuk respons langsung, sedangkan pengukuran jumlah lalu lintas organik yang dihasilkan sebuah konten harus dilakukan dalam jangka panjang. Dalam Analytics, Anda dapat melihat halaman individu (seperti sebuah pos blog) dan melihat berapa banyak lalu lintas organik yang dihasilkannya dari waktu ke waktu. Ini adalah salah satu alasan mengapa disarankan untuk fokus pada konten “evergreen” daripada pos berita di situs web Anda. Jenis konten ini akan tetap relevan untuk waktu yang sangat lama dan terus menghasilkan lalu lintas ke situs Anda dalam jangka panjang. Agar suatu pos dapat menghasilkan lalu lintas organik, pos tersebut harus dioptimalkan dengan baik dan mencakup kata kunci yang relevan dalam konten, khususnya dalam judul.
Tautan masuk
Jika sebuah konten mampu menghasilkan tautan masuk alami dari situs web relevan lainnya, itu adalah tanda pasti bahwa itu adalah pemenang. Seperti pengukuran lalu lintas organik, ini juga sesuatu yang dapat dilakukan dalam jangka panjang. Perhatikan tautan masuk Anda dari waktu ke waktu di akun Webmaster Tools Anda, yang memberikan daftar semua situs yang mengaitkan situs Anda bersama dengan tanggal tautan pertama kali terdeteksi.
Meskipun Anda akan ingin memfokuskan upaya konten Anda pada topik-topik “paling populer”, itu tidak berarti bahwa Anda tidak bisa berpikir di luar kotak dan membagikan jenis konten lain juga. Sebenarnya, setiap topik yang memberi informasi kepada audiens target Anda adalah topik yang bagus.
Menemukan topik konten yang menarik untuk dibagikan tergantung pada audiens Anda dan tujuan Anda dalam berbagi konten tersebut. Berikut adalah beberapa cara untuk menentukan topik konten yang menarik:
- Pahami siapa mereka, apa yang mereka minati, dan masalah atau kebutuhan apa yang mereka miliki. Ini akan membantu Anda membuat konten yang relevan dan menarik bagi mereka.
- Telusuri media sosial, situs berita, dan platform lainnya untuk melihat apa yang sedang tren. Namun, pastikan untuk tetap konsisten dengan merek Anda dan nilai-nilai Anda.
- Tinjau konten yang telah sukses dalam industri Anda atau di antara audiens yang serupa. Lihat apa yang membuat konten tersebut menarik dan bagaimana Anda bisa mengadaptasinya ke dalam konten Anda sendiri.
- Jika Anda memiliki situs web atau media sosial, gunakan alat analitik untuk melihat konten mana yang paling banyak diminati dan dibagikan oleh audiens Anda.
- Identifikasi masalah umum atau pertanyaan yang sering diajukan oleh audiens Anda, lalu buat konten yang memberikan solusi atau jawaban yang relevan.
- Cari sudut pandang yang unik atau cara penyajian yang berbeda untuk topik yang umum. Hal ini dapat membantu konten Anda menonjol di tengah konten lain yang ada.
- Selalu siap untuk menyesuaikan topik konten Anda dengan perubahan tren atau kebutuhan audiens Anda.