Penargetan Seluler

Penargetan seluler melibatkan penanganan kelompok sasaran tertentu di perangkat seluler. Iklan didasarkan pada kriteria berorientasi pengguna dan disesuaikan dengan persyaratan teknis ponsel cerdas dan tablet.

Tujuan Penargetan Seluler

Saat ini, iklan seluler menjangkau orang-orang melalui ponsel cerdas mereka kapan saja, di mana saja. Namun, pengguna ingin melihat iklan sesedikit mungkin di perangkat seluler mereka – mereka mengganggu dan menghalangi konten lain karena tampilan yang lebih kecil. Ini semua merupakan alasan lebih bagi periklanan seluler untuk disesuaikan dengan konteks dan kebutuhan pengguna sehingga mereka menganggapnya sebagai nilai tambah dan bukan sebagai gangguan. Di sinilah penargetan seluler masuk. Data pengguna ditransmisikan melalui perangkat seluler mereka. Dengan cara ini, konteks mereka saat ini dapat ditentukan, dan konten iklan dapat ditempatkan sesuai dengan konteks ini. Ini pada akhirnya meningkatkan relevansi bagi pengguna.

Jenis Penargetan Seluler

Ada berbagai jenis penargetan seluler bergantung pada data pengguna yang ingin Anda targetkan konten iklannya:

• Penargetan geografis – mengacu pada lokasi pengguna
• Penargetan hari kerja/waktu – mengacu pada perilaku pengguna yang bergantung pada waktu
• Penargetan WLAN/3G – mengacu pada koneksi Internet
• Penargetan perangkat terminal – mengacu pada jenis perangkat pengguna
• Penargetan sistem operasi – mengacu pada sistem operasi masing-masing seperti iOS, Android
• Penargetan penyedia – mengacu pada operator radio jaringan pengguna
• Penargetan kategori – mengacu pada bidang minat pengguna

Sejauh ini, penargetan geografis dan penargetan pos telah digunakan terutama untuk tujuan penargetan ulang.

Penargetan geografis

Penargetan geografis adalah metode yang paling umum digunakan. GPS dan Bluetooth memungkinkan lokasi pengguna yang tepat. Informasi kontekstual terkait dengan lokasi pengguna, seperti kondisi cuaca, zona waktu, atau toko terdekat. Melalui penargetan seluler, iklan yang bergantung pada konteks sekarang dapat ditempatkan dengan cara yang ditargetkan berdasarkan perjalanan pelanggan dan dimainkan kepada pengguna, seperti menampilkan dealer lokal atau kiat acara dari area sekitarnya. Periklanan real-time ini memiliki keuntungan karena lebih tepat disesuaikan dengan kebutuhan individu pelanggan.

Penargetan Ulang Seluler

Bentuk khusus dari penargetan seluler adalah penargetan ulang seluler. Ini bekerja sesuai dengan prinsip yang sama seperti pelacakan dan penargetan ulang pada komputer stasioner: pengguna ditandai dan kemudian ditampilkan iklan untuk produk atau layanan yang mereka minati. Ini meningkatkan kemungkinan pembelian. Menurut penelitian, penargetan ulang seluler sudah meningkatkan penjualan dalam kisaran persentase dua digit, di mana ini biasanya dilakukan melalui saluran lain (Internet stasioner, bisnis lokal).

Tantangan Penargetan Seluler

Penargetan seluler masih dalam tahap awal pengembangan. Tantangan termasuk sistem operasi yang berbeda (iOS, Android), pembatasan ruang iklan (tidak ada iklan video putar otomatis) atau metode pelacakan yang tidak menyeluruh. Misalnya, cookie hanya dapat disetel di situs web seluler dan bukan di aplikasi. Lacak ini melalui ID perangkat (mis. Apple: IDFA, Google: Advertising ID). Pelacakan dari situs web ke aplikasi atau dari aplikasi ke aplikasi belum memungkinkan, tetapi akan berkontribusi secara signifikan untuk mengoptimalkan relevansi dan kinerja.

Manfaat Pemasaran Seluler

Studi di AS memprediksi peningkatan penjualan iklan video seluler sebesar 73 persen dalam lima tahun ke depan. Tingkat pertumbuhan yang diharapkan untuk iklan online desktop pada periode yang sama dibandingkan dengan hanya 15 persen. Ini membuka potensi besar untuk pemasaran seluler. Dengan menyertakan konteks saat ini dan kebutuhan individu pengguna, penargetan seluler membuka nilai tambah iklan seluler bagi mereka. Meningkatnya relevansi bagi pengguna menghasilkan lebih sedikit pemborosan dan kinerja yang lebih tinggi bagi pengiklan. Oleh karena itu, penargetan seluler merupakan ukuran pengoptimalan yang efektif dan efisien untuk pemasaran seluler.