Pengertian Rasio Klik-Tayang ( Click Through Rate – RKT ) adalah pengukuran berapa kali tautan yang terlibat dalam penyertaan berbayar diklik ketika muncul di hasil mesin pencari. Ini dihitung dengan jumlah klik yang diterima iklan dibagi dengan berapa kali iklan ditampilkan. Setiap iklan, kata kunci, dan daftar memiliki rasio klik-tayang sendiri. Setiap rasio klik-tayang akan dicantumkan di akun Anda.
Rasio klik-tayang dapat digunakan untuk menentukan cantuman, iklan, dan kata kunci mana yang berhasil dan mana yang tidak. Semakin banyak kata kunci, iklan, dan cantuman ini terkait satu sama lain dan bisnis Anda, semakin besar kemungkinan pengguna mengeklik ke situs web Anda. Secara umum, semakin tinggi rasio klik-tayang, semakin efektif Anda menganggap kampanye pemasaran Anda telah mengarahkan orang ke situs web Anda.
Bagaimana Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda? Tujuan pertama Anda adalah menjadikan audiens target Anda sebagai prioritas utama Anda. Ini adalah pemirsa yang ingin Anda fokuskan dengan iklan dan cantuman Anda. Mencoba menarik semua audiens dapat menghambat rasio klik-tayang Anda karena audiens yang berbeda semuanya mencari hal yang berbeda. Anda ingin audiens target Anda melihat iklan, penawaran, dan cantuman Anda dan berpikir “itu untuk saya!” Anda dapat memiliki salinan terbaik, iklan paling terang dan paling berani, dan penawaran yang tidak boleh dilewatkan, tetapi jika itu tidak menarik bagi audiens target Anda, rasio klik-tayang Anda akan tetap rendah.
Tip lain untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda adalah dengan spesifik. Sekarang setelah Anda mengetahui audiens target Anda dan berfokus pada mereka, Anda bisa spesifik dengan iklan Anda. Bayangkan bahwa audiens target Anda adalah orang-orang yang suka aktif. Anda dapat membuat iklan umum yang menargetkan siapa saja yang berjalan, tetapi jika Anda mendapatkan yang lebih spesifik dan menargetkan orang yang mencari sepatu lari, dan dalam ukuran dan warna tertentu, Anda akan menarik target pasar Anda. Orang yang tahu persis apa yang mereka inginkan akan menggunakan kata kunci ekor panjang dalam pencarian mereka. Alih-alih mengetik “sepatu lari”, mereka akan mengetik “sepatu lari ukuran 8 biru teal.”
Apa yang memengaruhi rasio klik-tayang? Seperti yang disebutkan, kata kunci Anda memainkan peran besar dalam seberapa baik rasio klik-tayang Anda. Peringkat iklan Anda juga akan memainkan peran penting dalam menentukan rasio klik-tayang Anda. Semakin rendah peringkat iklan Anda, semakin jarang dilihat. Rasio klik-tayang untuk iklan spanduk tidak setinggi dulu. Iklan online modern melibatkan mesin pencari yang memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan dalam hasil pencarian. Iklan ini biasanya dalam bentuk teks, yang dapat menyertakan tautan dan informasi kontak lainnya. Jenis iklan ini mendapatkan klik yang lebih tinggi melalui tarif.
Rasio klik-tayang yang tinggi akan memberi tahu Anda bahwa iklan dan cantuman Anda relevan dan bermanfaat bagi pengguna. Ini harus menjadi tujuan Anda. Ketika Anda mengetahui audiens target Anda dan apa yang mereka cari, Anda akan bisa menjadi sangat spesifik dengan kata kunci di iklan dan cantuman Anda.