Pengertian SEO (Search Engine Optimization)

Pengertian SEO Menurut Para Ahli

Menurut Chaffey (2007: 644), SEO bisa diartikan sebagai metode terstruktur yang dimanfaatkan untuk meningkatkan posisi sebuah perusahaan atau produknya di hasil pencarian mesin, berdasarkan kata kunci tertentu yang dipilih. Enaceanu (2010:1) menjelaskan bahwa Search Engine Optimization (SEO) adalah bagian dari strategi pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah dan kualitas pengunjung pada suatu situs web di berbagai mesin pencarian. Sementara itu, Maley dan Baum (2010: 1) menggambarkan optimasi mesin pencari sebagai langkah untuk memastikan bahwa situs web muncul di posisi teratas atau dekat dengan itu pada mesin pencari utama seperti Google, Yahoo, dan MSN.

Grubbs et al. (2010: 32) menggambarkan SEO sebagai proses untuk meningkatkan visibilitas suatu situs web atau halaman web melalui hasil pencarian “natural” atau tidak berbayar, yang ditentukan melalui algoritma mesin pencari. Sementara Mohr, Sengupta, dan Slater (2010: 399) mendefinisikan SEO sebagai praktik merancang halaman web agar sesuai dengan kata kunci yang paling relevan dengan konten situs, dengan tujuan agar situs tersebut mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian mesin pencari untuk kata kunci yang spesifik tersebut.

Danny Sullivan menginterpretasikan SEO sebagai proses di mana seseorang memahami bagaimana pengguna internet mencari informasi di mesin pencari. Hal ini memungkinkan pemilik situs web untuk memastikan bahwa konten mereka muncul di halaman hasil pencarian mesin pencari.

Menurut Neil Patel, SEO merupakan upaya untuk membuat situs web menduduki peringkat tinggi di mesin pencari. Fokusnya adalah untuk memastikan situs tersebut tidak hanya muncul dalam hasil pencarian, tetapi juga menduduki posisi teratas.

Pendapat Dax Herrera tentang SEO berkaitan dengan misi Google, yang bertujuan untuk mengorganisir dan memfasilitasi akses terhadap informasi dari seluruh dunia. Dalam konteks ini, SEO membantu mengelola informasi dari klien agar lebih mudah diakses melalui mesin pencari, sambil juga memperhatikan aspek penghasilan.

Memahami berbagai pendekatan SEO menurut para ahli dapat memberikan manfaat signifikan bagi pemilik situs web atau blog, dengan meningkatkan peringkat situs di berbagai mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan lainnya.

Sejarah SEO

istilah SEO hanya merujuk pada pengaturan urutan situs web dalam hasil pencarian mesin pencari. Ini terjadi pada tahun 90-an ketika teknologi internet semakin populer, yang juga meningkatkan popularitas mesin pencari.

Seperti yang telah Anda baca sebelumnya, mesin pencari menyediakan akses ke berbagai informasi sesuai dengan kebutuhan penggunanya. Pada masa itu, mesin pencari menjadi sangat diminati karena memungkinkan pengguna internet untuk mendapatkan informasi tanpa harus melakukan pencarian konvensional seperti pergi ke perpustakaan atau membaca surat kabar.

Untuk memastikan situs-situs tersusun dengan baik di dalam mesin pencari, para webmaster, yaitu orang yang bertanggung jawab atas pemeliharaan situs web, berusaha mengumpulkan data dari berbagai situs untuk disusun di dalam mesin pencari.

Dalam proses pengorganisasian situs-situs di dalam mesin pencari, berbagai variabel seperti nama situs, lokasi pembuat situs, konten situs, dan kata kunci spesifik yang digunakan di situs tersebut menjadi faktor penentu posisi situs. Semakin relevan situs dengan pencarian pengguna internet, semakin tinggi posisi situs tersebut dalam mesin pencari.

Pada awalnya, tidak ada banyak perhatian terhadap posisi situs dalam mesin pencari. Namun, beberapa pembuat situs kemudian menyadari bahwa memiliki situs yang muncul di bagian atas hasil pencarian akan memberikan keuntungan lebih besar.

Inilah awal mula munculnya istilah SEO. Bruce Clay dianggap sebagai tokoh yang memperkenalkan dan menjadi “bapak” SEO sekitar tahun 1997.

Praktik SEO untuk meningkatkan posisi situs mereka dalam hasil pencarian awalnya disorot oleh sebagian pembuat situs. Ini bukan karena SEO itu sendiri, tetapi karena sistem yang digunakan oleh webmaster untuk menentukan situs mana yang harus muncul di puncak hasil pencarian.

Webmaster pada masa itu bisa mengatur atau, menurut istilah yang digunakan oleh pembuat situs saat itu, “memanipulasi” situs-situs yang dianggap layak untuk muncul di puncak hasil pencarian. Hal ini dianggap merugikan bagi pembuat situs yang telah berusaha keras untuk membuat situs mereka muncul di puncak hasil pencarian.

Sejak saat itu, sistem algoritma terus dikembangkan di mana komputer akan menentukan situs mana yang layak untuk muncul di puncak hasil pencarian berdasarkan sejumlah variabel yang ada dalam mesin pencari.

Cara Kerja Search Engine Optimization (SEO)

Secara sederhana, SEO dapat diartikan sebagai upaya untuk meningkatkan kinerja sebuah situs web dengan tujuan mendapatkan lalu lintas organik melalui hasil pencarian mesin pencari, tanpa perlu membayar biaya khusus.

Dalam konteks SEO Jakarta, proses ini mencakup melakukan perubahan pada desain dan konten situs agar situs tersebut menarik bagi mesin pencari yang beroperasi di Jakarta. Hal ini penting agar situs dapat muncul di halaman utama hasil pencarian.

Meskipun definisi SEO menurut para ahli mungkin kompleks karena melibatkan berbagai faktor yang memengaruhi peringkat situs, namun pada dasarnya proses tersebut tidak sulit dipahami.

Mesin pencari bertujuan untuk menyajikan hasil yang berkualitas dan relevan dengan kebutuhan pengguna saat melakukan pencarian. Untuk mencapai tujuan tersebut, mesin pencari melakukan pemindaian (crawling) terhadap berbagai situs untuk memahami isinya.

Dengan memahami isi situs, mesin pencari dapat menyajikan hasil yang relevan saat pengguna mencari topik atau kata kunci tertentu.

Selain itu, mesin pencari juga menilai seberapa mudah situs untuk dibaca dan dinavigasi oleh pengguna. Situs yang ramah pengguna akan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di hasil pencarian.

Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa SEO merupakan proses yang dilakukan oleh organisasi, perusahaan, atau individu untuk meningkatkan peringkat situs web mereka di halaman hasil pencarian untuk kata kunci yang relevan.

Mengapa Perlu Mengimplementasikan SEO pada Website?

Setelah memahami definisi SEO menurut para ahli, mari kita lihat tujuan dari penerapan SEO pada website. Berikut adalah beberapa tujuan dari SEO untuk website:

1. Meningkatkan Lalu Lintas Pengunjung
   Tujuan lain dari SEO adalah untuk meningkatkan jumlah lalu lintas atau pengunjung ke website. Dengan mencapai peringkat teratas, website akan mendapatkan lebih banyak pengunjung.
2. Mendapatkan Peringkat Teratas
   Salah satu tujuan utama dari SEO adalah untuk mendapatkan posisi teratas di halaman hasil pencarian mesin pencari. Tentu saja, tidak ada yang ingin website mereka berada di peringkat terbawah.
3. Meningkatkan Tingkat Konversi
   Bagi website yang menjual produk atau jasa, SEO dapat membantu meningkatkan tingkat konversi dari pengunjung menjadi pelanggan yang sebenarnya melakukan pembelian.
4. Meningkatkan Durasi Kunjungan
   Ketika pengunjung menemukan informasi yang mereka butuhkan, mereka cenderung untuk tetap berada di website lebih lama. Ini bertujuan untuk memuaskan keingintahuan mereka sebagai pengunjung. Misalnya, mereka bisa saja membaca artikel lain yang menarik minat mereka setelah membaca satu artikel sebelumnya.
5. Menarik Pengunjung Potensial
   Sebuah tujuan lainnya dari SEO adalah untuk menarik pengunjung yang relevan dan berpotensi menjadi konsumen produk atau jasa yang ditawarkan oleh website. Seiring berjalannya waktu, pengunjung dapat menjadi pelanggan setia.
6. Meningkatkan Popularitas dan Kesadaran Brand
   SEO juga berkontribusi dalam meningkatkan popularitas dan kesadaran merek. Dengan begitu, orang akan lebih mudah mengingat produk atau jasa yang ditawarkan oleh website.

Jadi, menerapkan SEO pada website tidak hanya meningkatkan peringkat di hasil pencarian, tetapi juga membantu dalam menarik pengunjung potensial, meningkatkan konversi, dan meningkatkan popularitas merek.

Panduan Meningkatkan Peringkat SEO pada Website

Ada beberapa faktor yang memengaruhi peringkat situs di halaman hasil pencarian mesin pencari. Berikut adalah beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan peringkat situs Anda:

a. Memproduksi Konten Berkualitas untuk Meningkatkan Peringkat SEO

Salah satu cara efektif untuk meningkatkan peringkat SEO adalah dengan membuat konten yang berkualitas dan unik. Jika Anda kesulitan dalam menghasilkan konten berkualitas, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan jasa dari agensi pemasaran digital di Jakarta.

Penting juga untuk melakukan riset kata kunci agar konten Anda relevan dengan merek dan audiens target Anda.

b. Membuat Situs Ramah Mobile

Untuk bersaing dalam pasar digital, penting untuk memiliki situs yang ramah mobile. Desain responsif yang mendukung tampilan situs di perangkat seluler akan membantu meningkatkan peringkat SEO Anda.

Selain itu, situs yang ramah mobile juga akan meningkatkan pengalaman pengguna, sehingga pengunjung akan lebih nyaman dan mungkin akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda.

c. Optimalisasi untuk Pencarian Suara

Dengan semakin banyaknya orang yang menggunakan pencarian suara, seperti yang dilaporkan oleh Google, penting untuk mempertimbangkan optimasi situs Anda untuk pencarian suara.

Seiring dengan tren ini, mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara dapat memberikan dampak positif pada peringkat SEO Anda. Hal ini juga menunjukkan bahwa Anda selalu mengikuti perkembangan terbaru dalam praktik SEO.

Jangan Salah Paham Dengan Istilah SEO

SEO melibatkan melakukan modifikasi pada situs web Anda agar dapat ditemukan dan menerima kunjungan yang relevan dari mesin pencari. Praktik ini didasarkan pada metode yang etis, seperti menyajikan konten berkualitas secara konsisten, menerapkan teknik SEO onsite yang efektif, dan memperoleh tautan dari sumber yang dapat dipercaya. Namun, ada sejumlah kesalahpahaman tentang SEO.

Penting untuk menghapus kesalahpahaman ini karena ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya SEO Anda. Berikut daftar apa yang bukan SEO:

a. SEO bukan Iklan Berbayar

SEO dan iklan berbayar bukanlah hal yang sama. Faktanya, menghabiskan uang untuk PPC sama sekali tidak berdampak pada program SEO Anda. Anda mungkin bertanya-tanya apakah lebih baik menghabiskan sumber daya Anda untuk SEO atau PPC. Tidak perlu memilih satu dari yang lain! Butuh beberapa waktu untuk membangun momentum dengan program SEO Anda di mesin pencari. Sementara itu, Anda dapat menggunakan PPC untuk mendatangkan lalu lintas ke situs web Anda. Setelah lalu lintas pencarian organik Anda mulai meningkat, Anda dapat mundur dari PPC. Dibutuhkan setidaknya 6 bulan untuk program SEO baru yang bekerja secara konsisten untuk mulai melihat hasilnya dan ini adalah waktu yang tepat untuk menginvestasikan uang di PPC.

b. SEO itu bukan SEM

Orang yang baru dalam dunia pemasaran online sering kali menggunakan istilah SEM (search engine marketing) dan SEO (search engine optimization) secara bergantian. Meskipun SEO secara teknis termasuk dalam kategori SEM, keduanya memiliki perbedaan mendasar. Istilah SEM lebih sering merujuk pada strategi pemasaran berbayar di mesin pencari, seperti PPC (pay per click). SEO, di sisi lain, tidak melibatkan pembayaran langsung kepada mesin pencari untuk peringkat organik. Meskipun secara teknis tidak memerlukan biaya, implementasi SEO membutuhkan investasi waktu dan usaha yang signifikan, yang pada dasarnya merupakan biaya bagi pemilik situs web. Oleh karena itu, banyak bisnis yang tidak memiliki sumber daya atau pengetahuan untuk melaksanakan SEO secara efektif, sehingga mereka cenderung menyewa perusahaan SEO untuk melakukannya atas nama mereka.

c. SEO bukan Perbaikan Cepat

SEO tidak menyerupai strategi pemasaran lain yang mungkin berfokus pada promosi dalam periode tertentu. Sebaliknya, SEO adalah proses yang berkelanjutan dan terus berubah. Ini dimulai dengan penelitian untuk mengoptimalkan situs web Anda, diikuti dengan membangun tautan secara bertahap. Penting bagi sebuah situs untuk secara alami memperoleh tautan dari waktu ke waktu, karena mesin pencari melihat tautan masuk ini sebagai indikator kepercayaan. Tidak mungkin untuk melakukan optimasi situs dan membangun sejumlah tautan lalu mengharapkan hasil instan. Proses ini membutuhkan waktu yang lama untuk melihat peningkatan peringkat mesin pencari dan lalu lintas organik. Meskipun membutuhkan kesabaran, strategi SEO yang efektif dapat membawa hasil yang signifikan dalam jangka panjang. Kehadiran online yang kuat sangat penting karena banyak orang mencari informasi secara online. Walaupun membutuhkan waktu dan usaha, investasi dalam strategi SEO yang tepat akan memberikan hasil yang berharga pada akhirnya.

d. SEO itu tidak Mati

Mesin pencari semakin canggih dan personal, yang membuat beberapa orang meragukan keefektifan SEO. Meskipun taktik SEO tradisional seperti pertukaran tautan dan penyebaran kata kunci telah kehilangan daya tariknya, ini tidak berarti bahwa SEO telah mati sepenuhnya; sebaliknya, ia sedang berkembang. Peran SEO semakin terintegrasi dengan media sosial, karena mesin pencari menyadari bahwa pengguna cenderung mempercayai rekomendasi dari jaringan sosial mereka. Oleh karena itu, “sinyal sosial” telah diintegrasikan ke dalam algoritme pencarian, menjadikan SEO semakin terkait dengan keberadaan di media sosial. Ada peningkatan fokus pada pembuatan konten yang dapat dipromosikan melalui media sosial, mendapatkan dukungan dalam bentuk +1, Suka, dan tautan. Dengan pertumbuhan terus menerus dalam jumlah orang yang menggunakan mesin pencari seperti Google dan Bing, SEO tetap menjadi elemen kunci dalam strategi pemasaran online.

Sebuah strategi SEO yang efektif melibatkan implementasi SEO onsite, pemasaran konten yang kuat, dan konsistensi dalam jadwal media sosial. Ini adalah pendekatan yang kami terapkan untuk semua klien kami yang menggunakan layanan SEO penuh. Kami juga menyadari betapa pentingnya pemahaman yang tepat tentang konsep SEO sebelum memulai, sehingga ekspektasi yang realistis dapat dibentuk.

Kesimpulan

SEO, atau Search Engine Optimization, merupakan serangkaian strategi dan teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas sebuah situs web di hasil pencarian mesin pencari (SERP). Para ahli, seperti Chaffey, Enaceanu, Maley, Baum, dan lainnya, memberikan definisi yang berbeda-beda, tetapi intinya adalah upaya untuk meningkatkan peringkat situs web dalam hasil pencarian. Sejarah SEO dimulai pada tahun 1990-an, dengan fokus awal pada pengaturan urutan situs web dalam hasil pencarian. Selama bertahun-tahun, praktik SEO telah berkembang dan berubah seiring dengan perkembangan algoritma mesin pencari.

Referensi

Chaffey, D. (2007). E-business and e-commerce management: Strategy, implementation and practice.

Enaceanu, V. (2010). Search Engine Optimization (SEO): An Overview.

Grubbs, J., et al. (2010). SEO Basics: How to Make Your Website Search Engine-Friendly.

Maley, J., & Baum, S. (2010). Mastering Search Engine Optimization: Your Complete Guidebook for Success.

Mohr, J., Sengupta, S., & Slater, S. (2010). Marketing of High-Technology Products and Innovations.