Pengertian Periklanan video
Periklanan video adalah praktik pemasaran di mana iklan disampaikan melalui media video di internet. Ini bisa melibatkan iklan yang diputar sebelum, selama, atau setelah video yang sedang ditonton oleh pengguna, atau iklan yang disematkan di dalam konten video itu sendiri.
Periklanan video telah menjadi strategi pemasaran yang semakin populer karena kemampuannya untuk menangkap perhatian pengguna dengan cara yang kuat dan mendalam. Dengan menggunakan elemen visual dan audio, iklan video dapat menyampaikan pesan secara efektif dan emosional kepada audiens.
Pemasar sering menggunakan platform seperti YouTube, Facebook, Instagram, dan platform lainnya untuk menayangkan iklan video mereka kepada audiens yang ditargetkan. Periklanan video juga dapat berupa iklan yang dipromosikan di situs web, aplikasi seluler, dan platform streaming.
Tujuan periklanan video dapat bervariasi, termasuk meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan lalu lintas ke situs web, meningkatkan penjualan atau konversi, dan membangun keterlibatan dengan audiens. Dengan melibatkan pengguna melalui visual dan audio yang menarik, periklanan video dapat menjadi komponen yang sangat efektif dalam strategi pemasaran digital suatu perusahaan.
Penggunaan iklan video
Penggunaan iklan video terus berkembang seiring dengan perubahan perilaku konsumen dan teknologi internet. Dalam era di mana konsumen semakin mengandalkan internet untuk mengakses konten multimedia, termasuk video, iklan video menjadi strategi pemasaran yang sangat penting bagi banyak perusahaan.
Salah satu faktor utama dalam proliferasi iklan video adalah peningkatan ketersediaan akses internet broadband di sebagian besar rumah. Infrastruktur internet yang lebih cepat memungkinkan pengguna untuk menonton video dengan lancar dan tanpa gangguan, meningkatkan daya tarik dan efektivitas iklan video secara keseluruhan.
Selain itu, dengan semakin banyaknya platform media sosial, situs web berbagi video seperti YouTube, dan layanan streaming, peluang untuk menampilkan iklan video kepada audiens yang ditargetkan semakin meningkat. Perusahaan dapat memanfaatkan berbagai platform ini untuk mencapai target pasar mereka dengan iklan video yang relevan dan menarik.
Dalam konteks model bisnis online saat ini, banyak perusahaan menawarkan konten atau layanan secara gratis kepada pengguna, dan iklan video menjadi salah satu cara untuk membiayai model bisnis tersebut. Misalnya, platform streaming video menawarkan konten gratis kepada pengguna, tetapi menampilkan iklan selama pemutaran untuk mendapatkan pendapatan.
Pentingnya iklan video dalam strategi pemasaran perusahaan tidak hanya terbatas pada konten hiburan. Iklan video juga digunakan dalam berbagai industri, termasuk pendidikan, kesehatan, keuangan, dan lain-lain, untuk menyampaikan pesan, memperkenalkan produk atau layanan, dan membangun kesadaran merek.
Secara keseluruhan, iklan video terus menjadi bagian integral dari pemasaran digital, memungkinkan perusahaan untuk mencapai audiens yang lebih luas, meningkatkan kesadaran merek, dan menghasilkan pendapatan tambahan melalui model bisnis berbasis iklan. Dengan terus berkembangnya teknologi dan perubahan perilaku konsumen, penting bagi perusahaan untuk terus memanfaatkan kekuatan iklan video dalam upaya pemasaran mereka.
Jenis embedment iklan video
Ada beberapa cara untuk mengintegrasikan iklan video.
- Iklan video sela
Mirip dengan spot TV, video ditampilkan sebelum, selama atau setelah video lainnya, misalnya, sebelum video YouTube atau sebagai gangguan pada streaming TV. Bergantung pada waktu rangkaian, seseorang juga berbicara tentang iklan pra-, pertengahan dan pasca-putar. Video iklan dijaga sangat pendek dan biasanya bertahan hanya 15 sampai 20 detik. Bentuk iklan video ini umumnya diterima dan dilihat oleh pengguna sebagai “pembayaran” untuk konten video gratis. - Iklan video in-banner
Video periklanan khusus ini diintegrasikan ke dalam media periklanan lainnya. Terutama media periklanan dengan ruang iklan besar yang cocok untuk tujuan ini, misalnya media dan persegi panjang besar. Karena video periklanan ini ditampilkan sejajar dengan konten sebenarnya, tidak mungkin Anda memastikan sejauh mana perhatian pengguna diarahkan ke video. - Interstisial video
Interstisial video adalah gangguan dalam penggunaan halaman web. Hal ini dibawa ke latar depan dengan cara menggangu sisa halaman web. Mirip dengan iklan lapisan, iklan tersebut hanya sebagian diterima oleh pengguna, karena iklan tersebut terganggu oleh iklan dalam aktivitas mereka saat ini. Pada saat bersamaan, perhatian mereka terfokus, karena pengguna tidak bisa lagi melihat sisa konten pada saat itu. Dalam kasus terburuk, interstisial video bahkan dapat berdampak negatif pada merek yang diiklankan. - Video dalam teks
Video ini disematkan di konten editorial, namun awalnya tidak terlihat. Hanya saat pengguna mengarahkan penunjuk mouse ke kata kunci yang digarisbawahi secara tepat akan ada lapisan video yang terbuka. Jika penunjuk mouse tetap melayang di atas lapisan video, kamera akan memperkecil dan diputar.
Berikut adalah beberapa cara untuk mengintegrasikan iklan video online:
- Iklan Video Interaktif
Ini adalah bentuk iklan video yang memungkinkan interaksi langsung dari pengguna. Misalnya, pengguna dapat mengklik bagian dari video untuk mendapatkan informasi tambahan, mengikuti tautan ke situs web, atau bahkan berpartisipasi dalam pemungutan suara atau survei. Dengan teknologi HTML5 yang canggih, iklan video interaktif menjadi lebih mudah diimplementasikan dan lebih menarik bagi pengguna. - Iklan Video dalam Aplikasi Seluler
Dengan semakin banyaknya penggunaan aplikasi seluler, iklan video juga menjadi umum dalam aplikasi. Iklan video dapat muncul antara level dalam permainan, sebagai bagian dari feed berita dalam aplikasi media sosial, atau bahkan sebagai iklan fullscreen saat membuka atau menutup aplikasi. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens secara efektif di platform yang paling sering digunakan oleh pengguna. - Iklan Video Berbasis Augmented Reality (AR) atau Virtual Reality (VR)
Teknologi AR dan VR semakin populer dan dapat digunakan untuk menciptakan pengalaman iklan video yang menarik dan imersif. Pengguna dapat berinteraksi dengan iklan video dalam lingkungan virtual atau melihat produk dalam konteks yang lebih realistis melalui AR. Ini membuka peluang baru bagi pengiklan untuk menciptakan pengalaman yang unik dan mengesankan bagi pengguna. - Iklan Video Live Streaming
Dengan popularitas platform live streaming seperti Twitch, YouTube Live, dan Facebook Live, iklan video juga dapat disampaikan secara langsung selama siaran langsung. Ini memungkinkan pengiklan untuk berinteraksi secara langsung dengan audiens mereka saat mereka menonton siaran langsung, menciptakan koneksi yang lebih kuat dan pengalaman yang lebih langsung. - Iklan Video Berbasis AI
Dengan kemajuan dalam bidang kecerdasan buatan (AI), iklan video dapat dipersonalisasi secara dinamis berdasarkan perilaku dan preferensi pengguna. Teknologi ini memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan video yang relevan dan menarik kepada setiap individu, meningkatkan kemungkinan konversi dan keterlibatan.
Dengan terus berkembangnya teknologi, perusahaan dapat memanfaatkan berbagai jenis embedment iklan video ini untuk mencapai tujuan pemasaran mereka dan meningkatkan interaksi dengan audiens secara keseluruhan.
Teknologi Video Advertising
Teknologi video advertising terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi web dan perangkat. Meskipun sebagian besar video masih menggunakan Flash dalam masa lalu, penggunaan Flashplayer mulai menurun karena beberapa alasan, termasuk keamanan, kinerja, dan kompatibilitas lintas platform. Berikut adalah beberapa teknologi video advertising yang relevan saat ini:
- HTML5 Video
Sebagai alternatif yang lebih modern dan fleksibel untuk Flash, HTML5 memungkinkan video untuk diputar secara langsung di browser tanpa memerlukan plugin tambahan seperti Flashplayer. HTML5 mendukung berbagai format video dan audio, memastikan kompatibilitas dengan semua perangkat dan platform, termasuk perangkat mobile, tanpa kebutuhan plugin tambahan. Ini membuat HTML5 menjadi pilihan utama untuk integrasi video advertising yang responsif dan lintas platform. - Streaming Video
Teknologi streaming memungkinkan pengguna untuk menonton video secara real-time tanpa perlu menunggu file video untuk sepenuhnya diunduh. Platform streaming seperti YouTube, Vimeo, dan platform live streaming menawarkan peluang besar untuk iklan video. Iklan dapat dimasukkan di antara konten streaming atau sebagai iklan pre-roll sebelum video dimulai. - Video Mobile
Seiring dengan peningkatan penggunaan perangkat mobile, penting bagi pengiklan untuk memastikan bahwa iklan video mereka dapat diakses dan dilihat dengan baik di perangkat mobile. Teknologi responsif memastikan bahwa iklan video dapat menyesuaikan diri dengan ukuran layar dan orientasi perangkat yang berbeda, sehingga memberikan pengalaman pengguna yang optimal. - Video Interactive
Teknologi interaktif memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dalam iklan video, meningkatkan keterlibatan dan interaksi. Ini dapat mencakup fitur seperti tombol panggilan tindakan (call-to-action), tautan yang dapat diklik, survei interaktif, atau pemilihan pilihan dalam video. Teknologi ini membantu meningkatkan efektivitas iklan video dengan mendorong tindakan langsung dari pengguna. - Personalisasi dan Targeting
Penggunaan data pengguna dan teknologi kecerdasan buatan memungkinkan personalisasi iklan video untuk setiap individu, berdasarkan preferensi, perilaku, dan karakteristik demografis mereka. Ini meningkatkan relevansi iklan dan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens mereka dengan lebih akurat, meningkatkan kemungkinan konversi.
Relevansi dengan pemasaran online
Periklanan video memiliki relevansi yang besar dalam konteks pemasaran online. Berikut beberapa poin yang menyoroti relevansinya:
- Pertumbuhan Konsumsi Konten Video
Di Indonesia, pertumbuhan pengguna internet dan konsumsi konten digital, termasuk video, terus meningkat. Semakin banyak orang mengakses internet melalui perangkat seluler mereka, dan platform-platform seperti YouTube, Instagram, dan TikTok menjadi sangat populer. Dalam konteks ini, iklan video menjadi sarana yang efektif untuk mencapai audiens yang besar dan beragam di Indonesia. - Pengaruh Budaya Populer
Video-viral dan tren konten menjadi sangat populer di Indonesia. Masyarakat Indonesia aktif berbagi dan berpartisipasi dalam konten video yang relevan dengan budaya dan tren lokal. Ini menciptakan peluang bagi pengiklan untuk menciptakan iklan video yang menarik dan berhubungan dengan audiens Indonesia. - Efektivitas Iklan Video untuk Merek Lokal dan Global
Baik merek lokal maupun global di Indonesia menggunakan iklan video sebagai bagian integral dari strategi pemasaran mereka. Iklan video memungkinkan merek untuk menjangkau audiens secara luas dan memperkenalkan produk atau layanan mereka dengan cara yang menarik dan persuasif. - Penggunaan Platform Media Sosial
Platform media sosial seperti Instagram dan TikTok semakin menjadi tempat yang penting untuk iklan video di Indonesia. Banyak merek menggunakan platform ini untuk mempromosikan produk mereka melalui konten video yang kreatif dan menarik. Dengan demikian, iklan video menjadi alat yang efektif untuk berinteraksi dengan audiens yang aktif di platform-platform tersebut. - Penetrasi Pasar Digital yang Masih Berkembang
Meskipun pasar digital di Indonesia terus berkembang, masih ada banyak ruang untuk pertumbuhan lebih lanjut. Iklan video dapat membantu merek memanfaatkan peluang ini dengan menciptakan kampanye yang tepat dan menjangkau audiens yang luas di berbagai wilayah Indonesia.
Dengan demikian, periklanan video memiliki relevansi yang signifikan dalam pemasaran online di Indonesia, karena mencerminkan tren konsumsi digital yang berkembang dan memungkinkan merek untuk terhubung dengan audiens Indonesia secara efektif dan menarik.
Links Informasi di Iklan Video YouTube , Facebook Video ads
Kesimpulan: Periklanan video adalah strategi pemasaran yang penting dalam konteks pemasaran online. Dengan kemampuannya untuk menangkap perhatian pengguna dengan cara yang kuat dan mendalam melalui elemen visual dan audio, iklan video dapat menjadi komponen yang sangat efektif dalam strategi pemasaran digital perusahaan. Penggunaan iklan video telah berkembang seiring dengan perubahan perilaku konsumen dan teknologi internet, dengan perusahaan memanfaatkan berbagai jenis embedment iklan video untuk mencapai tujuan pemasaran mereka. Di Indonesia, pertumbuhan konsumsi konten video, pengaruh budaya populer, efektivitas iklan video untuk merek lokal dan global, penggunaan platform media sosial, dan penetrasi pasar digital yang masih berkembang menunjukkan relevansi besar periklanan video dalam pemasaran online di negara ini. Dengan terus berkembangnya teknologi dan perubahan perilaku konsumen, perusahaan dapat memanfaatkan kekuatan iklan video untuk meningkatkan interaksi dengan audiens mereka dan mencapai tujuan pemasaran secara keseluruhan.