Komponen paling penting dalam memasarkan bisnis Anda secara online saat ini, khususnya dengan SEO, adalah konten yang dibuat dan dipublikasikan atas nama bisnis atau organisasi Anda. Konten menjadi dasar dari semua kegiatan pemasaran online. Tanpa konten berkualitas, sulit untuk mendapatkan traksi SEO karena kontenlah yang mendapatkan peringkat di mesin pencari dan dibagikan di media sosial. Di luar SEO, konten juga diperlukan untuk PPC dan buletin email. Manfaat dari mempublikasikan konten berkualitas secara teratur jelas, namun banyak organisasi yang masih kesulitan dan tidak melakukan hal tersebut sesering yang seharusnya atau dalam beberapa kasus sama sekali tidak dilakukan. Bisnis perlu berhenti membuat alasan (“Tidak cukup waktu” “Tidak ada yang bisa ditulis”) dan mulai bertindak.
Berikut beberapa tips untuk menjaga agar upaya konten pemasaran tetap berjalan:
Ikuti kalender editorial
Kunci keberhasilan konten pemasaran adalah menjaga kegiatan Anda terorganisir. Lebih mudah untuk mengabaikan tanggung jawab konten pemasaran ketika mereka tidak diuraikan untuk Anda dan Anda dibiarkan untuk menyelesaikannya “kapan pun Anda bisa”. Kemungkinan besar, mereka yang bertanggung jawab atas upaya konten mengemban banyak peran dan ditarik ke beberapa arah yang berbeda. Jika konten bukan prioritas, kemungkinan besar tidak akan dilakukan. Penting untuk merencanakan ke depan dan membuat kalender editorial di awal setiap minggu, bulan, atau kuartal yang menguraikan hari dan waktu mana yang akan didedikasikan untuk membuat konten. Ini juga akan menguraikan di mana konten akan dipublikasikan. Begitu pembuatan konten menjadi bagian dari rutinitas harian, maka tidak akan diabaikan.
Menghasilkan ide topik
“Tidak ada yang bisa ditulis” tidak boleh menjadi alasan untuk menghindari konten pemasaran. Tidak peduli dalam industri atau niche apa Anda berada, masih ada banyak yang bisa ditulis. Pikirkan tentang semua hal yang mungkin menarik bagi audiens target Anda. Bahkan topik yang tampak “dasar” bagi Anda mungkin tidak dasar bagi mereka. Konsumen lebih cenderung berbisnis dengan organisasi yang bisa mengajari mereka sesuatu dan membuktikan bahwa mereka tahu tentang apa yang mereka bicarakan dalam prosesnya. Selalu lebih baik memiliki daftar topik potensial untuk dijadikan pegangan saat Anda duduk untuk menulis. Kapan pun inspirasi datang, pastikan untuk mencatat topik tersebut di jurnal atau buku catatan sehingga Anda tidak lupa nantinya. Ide topik bisa datang kapan saja. Anda mungkin sedang dalam rapat, menelepon dengan klien, atau sedang mengerjakan proyek ketika Anda mendapatkan ide.
Menghilangkan birokrasi
Agar konten bernilai, konten tersebut perlu dilihat. Organisasi yang memiliki proses persetujuan yang rumit adalah yang akan melewatkan peluang. Ketika konten perlu disetujui oleh beberapa departemen, manajer, dll., bisa jadi sudah kedaluwarsa saat dipublikasikan. Tim konten perlu memiliki kebebasan dalam hal apa yang dipublikasikan dan kapan.
Kesimpulan: Konten merupakan komponen utama dalam pemasaran bisnis secara online, terutama dalam konteks SEO. Konten berkualitas menjadi fondasi dari semua kegiatan pemasaran online, tidak hanya untuk SEO, tetapi juga untuk PPC dan buletin email. Meskipun manfaat dari publikasi konten berkualitas secara teratur sangat jelas, banyak organisasi yang masih kesulitan untuk melakukannya secara konsisten. Namun, dengan beberapa langkah sederhana, seperti mengikuti kalender editorial, menghasilkan ide topik secara teratur, dan menghilangkan birokrasi yang berlebihan, bisnis dapat menjaga upaya konten pemasaran mereka tetap berjalan. Dengan demikian, konsistensi dalam memproduksi dan mempublikasikan konten berkualitas menjadi kunci untuk mendapatkan keuntungan maksimal dari strategi pemasaran konten. Dengan memprioritaskan konten dan mengimplementasikan strategi yang efektif, bisnis dapat meningkatkan visibilitas mereka secara online, mendapatkan traksi SEO yang lebih baik, dan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka.