Menggunakan SEO untuk Meningkatkan Pencarian Brand

Tujuan utama dari setiap kampanye SEO adalah untuk menarik orang ke situs web Anda. Secara umum, ini berarti mengarahkan orang ke situs web Anda saat mereka menelusuri kata kunci tidak bermerek. Namun, bagian tertentu dari lalu lintas Anda akan menemukan Anda dalam pencarian bermerek. Anda dapat dengan mudah menggunakan pencarian bermerek untuk menarik lalu lintas ini, dan Anda tentu tidak ingin melewatkan kesempatan ini. Ini adalah cara terbaik bagi Anda untuk meningkatkan branding Anda, serta mengontrol cara orang memandang perusahaan Anda. Berikut adalah beberapa wawasan yang akan membantu Anda meningkatkan pencarian bermerek dengan SEO:

Mengapa Kata Kunci Bermerek Penting

Saat orang penasaran dengan perusahaan Anda, insting pertama mereka adalah menemukan merek Anda di mesin pencari. Mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian bermerek memberi Anda cara untuk mengontrol pengalaman orang-orang dengan perusahaan Anda. Namun, pendekatan yang diperhitungkan perlu dilakukan sambil mengoptimalkan untuk memastikan bahwa kata kunci menyampaikan poin dari setiap halaman dan juga tidak berlebihan. Beberapa pemilik situs web dan bisnis yang kekurangan waktu atau sumber daya akan mengoptimalkan beranda dan halaman produk atau layanan utama mereka tetapi tidak akan menghabiskan waktu untuk mengoptimalkan halaman bermerek mereka yang dapat mencakup informasi kontak, petunjuk arah/alamat, karier, sumber daya, testimonial, studi kasus , dll. Ini adalah kesalahan karena melemahkan pengalaman pengguna situs web.

Mengapa mengambil pendekatan ini begitu penting? Karena ada kemungkinan orang dapat menelusuri merek tertentu saat melakukan kueri penelusuran. Awalnya, seseorang mungkin hanya menelusuri “Merek X”. Namun, mereka mungkin mencari sesuatu yang lebih spesifik dari itu. Pengunjung situs web potensial yang mendekati konversi dapat menelusuri “Studi kasus Merek X”, “testimoni Merek X”, atau “ulasan Merek X”. Tanpa memasukkan SEO bermerek ke dalam kampanye Anda, Anda memiliki sedikit kendali atas hasil pencarian untuk istilah ini. Web penuh dengan konten buatan pengguna dan situs ulasan. Lebih disukai Anda ingin situs web Anda sendiri mendapat peringkat pertama untuk istilah-istilah ini. Jika Anda tidak mengoptimalkan halaman untuk istilah bermerek, Anda membuat merek Anda lebih rentan terhadap penelusur yang menemukan konten yang tidak dibuat (atau disetujui) oleh Anda.

Bantu Orang Menemukan Merek Anda dengan Cepat

Orang-orang mencari informasi di mesin pencari dengan cepat. Jika mereka hanya ingin mencari informasi kontak atau formulir kontak untuk bisnis Anda, itulah yang akan mereka cari. Ini lebih mudah daripada menghabiskan waktu menjelajahi situs Anda untuk mencarinya. Jika laman merek Anda tidak dioptimalkan, kemungkinan besar laman tersebut akan diarahkan ke beranda untuk variasi ekor panjang bermerek apa pun. Idealnya, Anda ingin halaman tertentu itu muncul di mesin pencari untuk menghilangkan langkah-langkah dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Ada kesalahpahaman bahwa pencarian bermerek tidak dapat dikaitkan dengan kampanye SEO dan kampanye tersebut tidak boleh berhasil jika banyak kata kunci yang menghasilkan lalu lintas bermerek. Kampanye SEO yang tepat diintegrasikan ke dalam semua upaya pemasaran lainnya. Jika Anda menerapkannya dengan benar, itu tidak hanya membantu membangun tautan masuk ke situs web Anda, tetapi juga akan meningkatkan kesadaran merek Anda di seluruh web. Pemasaran konten dan media sosial sebagai bagian dari kampanye SEO akan membantu merek Anda diperhatikan. Bahkan jika tautan tidak langsung diklik, orang mungkin menelusuri merek Anda karena sesuatu yang mereka lihat merupakan bagian dari kampanye SEO terpadu.

Memang benar bahwa tidak ada cara untuk menentukan titik kontak yang tepat yang menghasilkan penelusuran bermerek atau titik kontak terakhir dalam banyak kasus. Namun, Anda dapat melihat analitik Anda untuk melihat apakah ada tren yang terkait dengan kampanye SEO Anda. Sangat mungkin jumlah pencarian bermerek meningkat setelah meluncurkan kampanye SEO. Mereka mungkin bukan kata kunci yang ditargetkan, tetapi upaya pemasaran konten dan media sosial sebagai bagian dari kampanye SEO akan menarik perhatian ke merek Anda dan meningkatkan volume pencarian untuk istilah kata kunci bermerek secara alami.

Memiliki kata kunci bermerek dalam jumlah besar menghasilkan pengunjung bukanlah masalah. Ini berarti Anda memiliki merek yang kuat yang dilengkapi dengan kampanye SEO Anda.