URL tayangan (uniform resource locator) adalah alamat situs web yang muncul bersama iklan. URL tayangan biasanya ditemukan di teks terakhir di akhir iklan dan dapat disederhanakan jika URL terlalu panjang. Dalam hal ini, URL lengkap tidak dicantumkan bersama iklan. URL tayangan membuatnya lebih mudah dibaca.
Apa perbedaan antara URL tayangan dan URL tujuan? URL tujuan adalah lokasi spesifik dalam situs web Anda tempat pengguna akan diarahkan.
URL tayangan adalah URL yang muncul di bawah teks iklan Anda saat iklan Anda ditampilkan. URL tayangan tidak lebih dari 35 karakter. Anggap saja seperti ini: URL tayangan mengarahkan Anda ke toserba, tetapi URL tujuan mengarahkan Anda langsung ke bagian peralatan rumah di toserba. Pengguna akan tetap tiba di bagian alat dari URL tayangan Anda, tetapi tanpa semua kata tambahan.
Mengapa URL tayangan penting? URL tayangan memungkinkan pengunjung mengetahui ke mana mereka akan pergi ketika mereka mengeklik iklan Anda. Google, misalnya, mengharuskan URL tayangan serupa dengan URL tujuan, tetapi tidak harus sama. Ini hanya untuk membantu pengguna mengantisipasi ke mana mereka akan pergi.
Apa yang dapat memengaruhi rasio klik-tayang pada URL tayangan? Salah satu faktor besar seseorang mengklik URL domain adalah nama domain yang dapat diidentifikasi. Nama domain yang dikenali lebih mungkin untuk diklik daripada yang tidak dikenal.
Kata-kata deskriptif dalam iklan dapat menurunkan rasio klik tayang iklan dengan URL tayangan. URL tayangan hanya dengan nama domain mungkin berkinerja lebih baik daripada menambahkan banyak kata kunci, yang dapat membuat iklan terlihat terlalu berantakan. Jika Anda memilih untuk menggunakan kata kunci dalam iklan Anda, pilihlah dengan bijak dan gunakan sesedikit mungkin. Jadikan nama domain Anda sebagai bintang pertunjukan.
Lokasi URL tayangan juga dapat memengaruhi apakah mereka diklik, apalagi diberi banyak perhatian sama sekali. URL tayangan yang diposisikan di bagian bawah halaman cenderung tidak mendapat perhatian.
Apa kerugian dari URL tayangan? Jika URL tayangan Anda tidak berisi nama domain Anda atau kata kunci lain yang dapat diidentifikasi, orang tidak akan tahu ke mana mereka dibawa dan mungkin tidak mengeklik iklan. Ini dapat, pada gilirannya, merusak branding Anda. Anda ingin memastikan URL tayangan Anda sedekat mungkin dengan nama domain Anda dan ke mana pengunjung Anda akan dibawa.
URL tayangan dapat disesuaikan, tergantung pada model mesin PPC (bayar per klik) yang digunakan, untuk bekerja dengan tujuan mesin PPC, apakah itu pencocokan konten, pencocokan produk, atau pencocokan kata kunci. URL tayangan dapat diubah untuk kebutuhan dan sasaran tertentu.
URL tayangan yang baik dapat meningkatkan rasio klik-tayang dan rasio konversi Anda.