Logo Sebagai Identitas Perusahaan
   

Identitas perusahaan didesain untuk mendapatkan efek yang positif terhadap citra perusahaan secara keseluruhan. Tujuan utama dari identitas perusahaan adalah untuk menciptakan kesan utama yang positif dan diharapkan dapat berlangsung secara konsisten.Identitas merupakan manifestasi visual dari citra yang dapat terpancar melalui logo, produk, layanan, dan lain-lain (Argenti, 1996 : 74) dalam Anggraeni (2006:18).

Fungsi dari identitas perusahaan adalah untuk membuat perusahaan terlihat sebaik mungkin, sesuai realita yang ada. Perusahaan yang tidak dapat memunculkan realitas tersebut melalui identitasnya, sebaik apa pun perusahaan tersebut akan sulit untuk mendapatkan tempat dihati khalayaknya. Ada beberapa jenis identitas perusahaan, salah satu yang sering digunakan oleh perusahaan adalah logo perusahaan (Carter, 1991:10) dalam Anggraeni (2006:18).

Logo didefinisikan sebagai tanda yang didesain untuk menjadi pengenal bagi suatu perusahaan, produk maupun layanan jasa untuk menciptakan asosiasi dan pengenalan sehingga melalui logo tersebut muncul rasa aman dan percaya (Rivers, 2003 : 14) dalam Anggraeni (2006:2).
Sebagai identitas logo, sebuah logo mengandung beban yang besar bagicitra atau produk sebuah perusahaan. Oleh sebab itu logo harus ditampilkan secara baik dan benar, karena logo merupakan elemen penting dalam program identitas.

Apabilaperubahan nama dan logo diputuskan akan dilakukan oleh perusahaan, maka perusahaan harus mewaspadai resiko perusahaan kehilangan identitas diri.
Sebab pergantian identitas berarti juga pergantian citra dan citra yang sudah dibangun lama sebagai akibat perubahan identitas perusahaan mau tidak mau berarti jugaharus diganti (Argenti, 1996 : 81) dalam Anggraeni (2006:22).

Logo sebagai identitas sebuah perusahaan memiliki peranan besar bagi perusahaan, menurut pendapat Philip Kotler adalah bagian merek (brandname) yang bisa dikenal dan tak terucapkan, misalnya simbol rancangan atau warna dan huruf yang berbeda dari lainnya. Sedangkan pengertian dari Patricia Barnez Mintz logo merupakan “The trademark initials or one or more words of a company name, originally this cast on one piece of metal, now it specially designed as artwork for reproduction” berarti inisial cap dagang atau lebih kalimat nama perusahaan. Aslinya berupa tuangan pada sebuah lempengan logam, sekarang dirancang khusus sebagai gambar kerja untuk penggandaan.

Maka hal yang mendasar membedakan antara logo dan simbol atau lambang adalah respon dari orang yang melihatnya. Simbol atau lambang memberikan respon pada manusia sangat dipengaruhi oleh ingatan sesuatu hal, misalnya emas sebagai simbol kemewahan, putih sebagai simbol kesucian.

Tentang trademark atau corporate identity menurut Philip Kotler trademark atau juga disebut merek dagang adalah merek atau bagian merek yang mendapatkan perlindungan hokum. Merek dagang melindungi hak ekslusif penjual untuk menggunakan nama merek atau logo. Trademark dan logo memiliki hubungan bahwa trademark berhubungan dengan fungsi perlindungan hokum terhadap logo suatu produk atau jasa perusahaan.
Logo sebuah perusahaan dapat ditempatkan di berbagai media cetak atau media elektronik sebagai program promosi yang disebut corporate identity. Penempatan logo ini dapat dilakukan pada kemasan produk, stationery, papan nama, mobil boxs maupun materi promosi lainnya. Menurut David E. Carter sebagai berikut : “The corporate identity of a company is its logo (or corporate mark), and the way it is applied to letter heads, signs, trucks, etc, and all visual elements within a company or organization.”

Dari beberapa pengertian diatas disimpulkan bahwa logo merupakan dapat terdiri dari beberapa unsur simbol atau lambang serta tanda dan huruf dapat menggunakan inisial atau satu kalimat penuh bahkan lebih. Logo sebagai identitas produk atau jasa perusahaan yang memiliki ciri khas eksklusif yang membedakan sebuah produk atau jasa perusahaan dengan para kompetitornya.

Tag: , , , , , , ,

Diposting oleh hestanto


Leave a Comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

*

code