Pembuatan konten jelas merupakan salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar B2B saat ini. Meskipun Anda mungkin tidak berpikir untuk mengubah posting blog yang berkualitas sesekali adalah hal yang sulit, Anda harus ingat bahwa kampanye pemasaran konten yang kuat membutuhkan konsistensi dan komitmen berkelanjutan untuk menciptakan konten sebaik mungkin. Anda tidak bisa hanya mempublikasikan satu posting blog sesekali dan berharap itu akan berhasil — Anda perlu konten segar yang ditayangkan sesering mungkin dan itu harus ada di berbagai platform termasuk blog, artikel, kertas putih, ebook, webinar, video, dan lainnya. Tiba-tiba pembuatan konten tampak seperti pekerjaan yang jauh lebih menantang, bukan? Ditambah fakta bahwa banyak pemasar B2B tidak hanya berjuang untuk menemukan waktu untuk menulis, mereka juga tidak tahu apa yang harus mereka tulis! Menemukan topik, terutama di awal, bisa sangat menantang bahkan bagi penulis paling berbakat sekalipun.
Berikut adalah 4 tips yang berhasil bagi saya di masa lalu untuk membantu memastikan pembuatan konten dan topik tidak pernah kering:
1. Sisihkan waktu yang ditetapkan setiap hari untuk menulis.
Mungkin itu berarti 20 menit, mungkin itu berarti 1 jam—tapi waktu itu sekarang hanya untuk menulis. Jangan memeriksa email, menjadwalkan rapat, atau membiarkan Facebook mengalihkan perhatian Anda (sebaik mungkin). Jangan khawatir untuk benar-benar menyelesaikan apa yang Anda tulis, biasakan saja untuk menghidupkan otak pembuatan konten Anda setiap hari, apa pun yang terjadi. Jika Anda duduk dan menatap layar selama 20 menit suatu hari maka jadilah itu!
2. Tuliskan ide-ide Anda.
Saat inspirasi untuk pembuatan konten muncul, katakanlah Anda sedang menelepon atau sedang rapat, tulis ide Anda saat itu juga! Percayalah, Anda akan berpikir Anda akan mengingatnya nanti, tetapi ternyata tidak. Datang dengan judul atau kail yang bagus? Tuliskan! Mendengar tim layanan pelanggan Anda mendiskusikan pertanyaan pelanggan? Buat catatan! Saya telah menemukan bahwa menyimpan buku catatan atau setumpuk catatan tempel di samping komputer saya memudahkan untuk menyimpan daftar topik yang sedang berjalan. Jangan khawatir apakah itu baik atau buruk dulu atau jika Anda bahkan dapat mengubahnya menjadi apa saja—cukup tuliskan ide-ide Anda!
3. Libatkan tim Anda dalam pembuatan konten.
Tidak ada dua orang yang akan mendekati topik yang sama dengan cara yang sama. Pengembang perangkat lunak akan memiliki cara yang sangat berbeda untuk menjelaskan produk baru daripada yang akan dilakukan oleh manajer pemasaran. Yang satu belum tentu lebih baik dari yang lain dan setiap sudut pandang dapat digunakan dalam proses pembuatan konten Anda, terutama jika Anda mencoba menarik berbagai audiens.
4. Tetapkan rantai perintah pembuatan konten sehingga tidak ada hambatan.
Apakah CEO Anda perlu menandatangani setiap posting blog sebelum ditayangkan? Siapa yang harus membuktikan dan mengedit e-book baru yang sedang Anda kerjakan? Masukan siapa yang diperlukan untuk membuat webinar yang luar biasa tentang produk baru Anda? Dalam hal pembuatan konten, perlu ada batasan antara semua tangan di dek dan terlalu banyak juru masak di dapur. Menyiapkan rantai komando sehingga semua orang tahu apa peran mereka akan membantu memastikan tidak ada selusin awal dan akhir untuk mengeluarkan konten Anda.