Mengoptimalkan Situs Web

Mengoptimalkan Situs Web

Apakah Mengoptimalkan Situs Web?

Mengoptimalkan situs web adalah proses menggunakan eksperimen terkontrol untuk meningkatkan kemampuan situs web untuk mendorong sasaran bisnis. Untuk meningkatkan kinerja situs web mereka, pemilik situs web menerapkan pengujian A / B untuk bereksperimen dengan variasi pada laman situs web mereka untuk menentukan perubahan mana yang pada akhirnya akan menghasilkan lebih banyak konversi (mis. Permintaan demo, peningkatan hasil penelusuran organik, lebih banyak pembelian, pengurangan waktu layanan pelanggan, dll.).

Cara Mengoptimalkan Situs Web Anda Langkah demi Langkah

Mengoptimalkan situs web mengikuti prinsip yang sama yang digunakan dalam mengoptimalkan tingkat konversi dan didasarkan pada metode ilmiah.

     

Tentukan tujuan dari mengoptimalkan situs web Anda. Jenis bisnis yang berbeda akan memiliki tujuan berbeda yang ingin Anda optimalkan. Misalnya, jika Anda menjalankan situs web eCommerce, Anda ingin mengetahui cara meningkatkan pembelian dan nilai pesanan rata-rata (AOV). Untuk melakukan ini, pemilik situs web akan melakukan penelitian kuantitatif dan kualitatif pada halaman-halaman utama situs web yang mempengaruhi tujuan akhir situs. Misalnya, beranda sering kali merupakan area yang berharga untuk melakukan pengujian A / B, karena sebagian besar lalu lintas situs web tiba di halaman ini terlebih dahulu. Penting bahwa pengunjung segera memahami apa yang ditawarkan perusahaan, dan bahwa mereka dapat menemukan jalan mereka ke langkah kedua (klik).

Dapatkan tebakan terbaik Anda tentang cara memengaruhi sasaran Anda. Setelah mengidentifikasi sasaran tingkat teratas untuk ditingkatkan, Anda harus mengidentifikasi poin yang kurang berkinerja di laman web dan mulai merumuskan hipotesis untuk bagaimana elemen ini dapat diuji untuk meningkatkan rasio konversi.

Buat daftar variabel yang akan diuji percobaan Anda. Perubahan dapat dibuat dalam variasi dan dijalankan sebagai eksperimen dalam alat pengujian pemisahan A / B.

Jalankan percobaan. Pastikan saat Anda menjalankan eksperimen bahwa Anda mengumpulkan cukup data untuk membuat kesimpulan Anda signifikan secara statistik. Anda tidak ingin mendasarkan keputusan bisnis Anda pada kumpulan data yang tidak meyakinkan.

Ukur hasil, tarik kesimpulan lalu ulangi. Hasil eksperimen akan menunjukkan apakah perubahan pada elemen situs web menghasilkan peningkatan atau tidak. Variasi yang menang dapat menjadi baseline baru, dan diuji secara berulang-ulang karena lebih banyak ide untuk peningkatan yang dihasilkan. Tes kalah masih merupakan kesempatan belajar yang berharga, dan dapat memberikan arahan tentang apa yang harus dicoba selanjutnya dalam proses optimasi.

Mengoptimalkan situs web dapat menawarkan banyak manfaat bisnis yang dapat diukur jika dilakukan dengan benar. Pertama, proses mengoptimalkan situs web menentukan versi terbaik elemen laman web yang membantu pengunjung mencapai sasaran tertentu. Mengoptimalkan meningkatkan efisiensi situs web dalam mengubah lalu lintas pengunjung menjadi pelanggan email, pembaca, atau pelanggan yang membayar. Pada gilirannya, peningkatan efisiensi mengarah pada ROI yang lebih besar pada akuisisi pelanggan dan kampanye penghasil lalu lintas seperti penelusuran web, Google AdWords, media sosial, dan pemasaran email.

Tujuan Mengoptimalkan Situs Web

Sasaran situs web akan bervariasi bergantung pada jenis bisnis, target pelanggan bisnis, dan tindakan yang diinginkan dari audiens tersebut: pembelian, pengisian formulir, atau membaca artikel. Tindakan yang diinginkan dari pengunjung situs web juga dapat berupa konversi, atau jumlah anggota audiens yang menyelesaikan tindakan tertentu.

Contohnya:

  • Sebuah publikasi online mempraktikkan mengoptimalkan situs web dengan sasaran konversi untuk meningkatkan jumlah artikel yang dibaca pengunjung.
  • Toko online mengoptimalkan situs webnya untuk mendorong penyelesaian pembayaran dan pembelian berulang.
  • Perusahaan perangkat lunak online mengoptimalkan situs webnya untuk meningkatkan tingkat di mana pengunjung mendaftar (atau mengonversi ke) uji coba gratis produk.
  • Perusahaan asuransi mengoptimalkan situs webnya untuk memperoleh lebih banyak prospek potensial untuk penjualan asuransi.
  • Kampanye penggalangan dana mengoptimalkan bentuk sumbangan mereka untuk mendorong lebih banyak donasi.

8 Elemen Situs Web untuk Dioptimalkan

Bergantung pada tujuan perusahaan, mengoptimalkan situs web dapat mencakup pengujian:

  1. Judul, atau pesan utama yang terkait dengan proposisi nilai perusahaan.
  2. Penggunaan media visual, seperti fotografi atau video.
  3. Panjang formulir, memvariasikan jumlah bidang wajib atau urutan penyelesaian.
  4. Tampilan menonjol dari studi kasus pelanggan yang menggambarkan keberhasilan mereka menggunakan produk atau layanan Anda.
  5. Gaya visual, teks, dan penempatan tombol atau tautan ajakan bertindak (CTA).
  6. Organisasi navigasi situs web.
  7. Penempatan fungsi berbagi sosial.
  8. Tampilan dan pengaturan laman web untuk pengunjung di perangkat seluler.

Halaman arahan untuk kampanye pemasaran juga sering menjadi area situs web yang dapat dioptimalkan, karena lalu lintas berkualitas tinggi yang dikirim ke sana oleh iklan, email, atau media sosial. Pemilik situs web juga dapat melakukan mengoptimalkan situs web pada proses multi-halaman di situs web mereka, seperti pendaftaran uji coba gratis, corong pembayaran, atau formulir multi-halaman.

Mengoptimalkan Mesin Telusur vs. Mengoptimalkan Situs Web (Disambiguasi)

Mengoptimalkan situs web juga terkadang digunakan untuk menggambarkan praktik meningkatkan kemampuan menemukan situs web untuk mesin telusur, dengan tujuan akhir meningkatkan peringkat hasil penelusuran untuk istilah penelusuran utama.

Faktor peringkat utama yang perlu dipertimbangkan ketika melakukan mengoptimalkan mesin telusur (SEO) meliputi: mengubah judul halaman, mengurangi kecepatan memuat halaman, meminimalkan pengalaman pengguna yang buruk, menggunakan kata kunci yang tepat, dan menghasilkan konten yang ditulis dengan baik.

  • Mengubah judul halaman – mesin pencari seperti Google menggunakan tag <title> Anda untuk memahami apa halaman Anda dan menyajikan konten itu kepada para penggunanya. Pastikan tag <title> Anda kurang dari 160 karakter, unik untuk halaman, dan klik layak.
  • Penurunan kecepatan memuat halaman – mengoptimalkan situs web juga dapat dihubungkan untuk meningkatkan kecepatan situs dan kinerja situs. Ini secara implisit relevan dengan tujuan mengoptimalkan situs web sebagai penyelesaian tindakan yang diinginkan di situs web. Kinerja situs web yang buruk, seperti latensi atau kecepatan halaman yang lambat, dapat melarang pengunjung mengambil tindakan karena ketidakmampuan untuk menavigasi situs web.
  • Meminimalkan pengalaman pengguna yang buruk – Pembaruan algoritme terbaru Google mengungkapkan bahwa metrik keterlibatan pengguna seperti waktu tunggu – berapa lama seseorang tetap di situs web Anda dari laman hasil mesin telusur Google – digunakan untuk peringkat. Jika pengguna tinggal lebih lama di situs Anda dibandingkan dengan pesaing Anda, Anda akan melihat peringkat yang lebih tinggi.
  • Menggunakan kata kunci yang tepat – inti dari SEO masih bergantung pada penggunaan kata kunci yang relevan. Misalnya, Anda menjalankan restoran sushi. Apakah masuk akal untuk memiliki laman yang mengejar kata kunci [pengiriman Jepang] atau [pengiriman sushi]? Berdasarkan penelitian kata kunci di AS, kita dapat melihat bahwa ada 1,900 pencarian untuk [pengiriman Jepang] dan 18.100 pencarian untuk [pengiriman sushi].
  • Memproduksi konten yang ditulis dengan baik – pada akhirnya, mesin telusur melayani pengguna konten terbaik yang dapat mereka temukan. Jika Google mengarahkan salah satu penggunanya ke konten Anda dan itu penuh kesalahan tata bahasa dan ejaan, maka itu mencerminkan buruk di Google. Pastikan konten yang Anda buat unik, penuh nilai, dan ditulis dengan baik.

Mengoptimalkan situs web juga dapat dihubungkan untuk meningkatkan kecepatan dan keandalan kinerja situs web. Ini secara implisit relevan dengan tujuan mengoptimalkan situs web sebagai penyelesaian tindakan yang diinginkan di situs web. Kinerja situs web yang buruk, seperti latensi atau kesalahan, dapat melarang pengunjung mengambil tindakan karena ketidakmampuan untuk menavigasi situs web.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *