Pemasaran Agile


Pemasaran Agile
     

Agile berasal dari bahasa Latin dan merupakan singkatan dari “active, mobile”. Karenanya pemasaran yang gesit dapat diterjemahkan sebagai pemasaran yang cepat atau aktif. Gagasan di balik pemasaran gesit adalah langkah-langkah yang tidak memerlukan banyak persiapan, tetapi dapat diimplementasikan dalam jangka waktu singkat.

Informasi Umum

Berdasarkan manajemen proyek Agile, pemasaran tangkas didasarkan pada membagi proses menjadi langkah-langkah kecil dan tujuan agar dapat bereaksi cepat terhadap perubahan persyaratan. Oleh karena itu, ini bukan pertanyaan tentang pemasaran pertama di suatu area untuk suatu rencana keseluruhan, yang implementasinya kemudian dikerjakan. Tetapi untuk merumuskan tujuan baru berkali-kali, yang berorientasi pada kondisi dasar (diubah).

Seringkali pemasaran gesit digunakan di media sosial, karena ide-ide jangka pendek mudah dikonversi di sana. Keuntungan lain dari pemasaran gesit adalah struktur biaya yang jelas, yang jauh lebih rendah daripada dengan konsep pemasaran jangka panjang yang besar. Inti dari metode ini adalah pertanyaan tentang apa yang diinginkan pelanggan, di mana kebutuhannya berada dan bagaimana bereaksi terhadap mereka secepat mungkin.

Gagasan di balik pemasaran Agile

Karena ada tantangan serupa dalam manajemen proyek seperti dalam pemasaran, kerja gesit dapat digunakan di kedua bidang. Manajemen proyek ditentukan oleh spesifikasi dan spesifikasi yang luas, dan pemasaran ditentukan oleh strategi periklanan yang komprehensif. Ini mengarah ke masalah yang berbeda, dan pendekatan gesit membantu dengan keduanya:

  • Waktu persiapan untuk pemasaran klasik sangat panjang, dan apa yang perlu dipertimbangkan juga harus ditentukan pada awal kampanye. Dengan cara ini, perkembangan dan perubahan yang mengganggu acara tidak dapat dimasukkan dalam cara yang bermartabat.
  • Selama pengembangan, berbagai faktor dan spesifikasi sering ditafsirkan secara berbeda dari yang dimaksudkan. Ini dengan cepat menyebabkan kesalahpahaman dan interpretasi yang berbeda tentang apa yang sebenarnya dimaksud dalam pekerjaan interdisipliner.
  • Dari awal kampanye atau spesifikasi hingga akhir pengembangan, fitur-fitur baru, teknologi, dan persyaratan mulai berlaku di dunia yang bergerak cepat saat ini yang belum diperhitungkan. Namun, jika strategi ditentukan secara ireversibel tepat pada awal proyek, perubahan tersebut tidak dapat diperhitungkan dan reaksi cepat – seperti yang disajikan dalam contoh yang dijelaskan di bawah ini – hampir mustahil.

Dalam skenario terburuk, aspek-aspek ini dapat menyebabkan produk atau kampanye terlambat direalisasikan, teknologi yang digunakan telah menjadi usang atau persyaratan pelanggan yang telah dirumuskan ulang sementara itu tidak lagi berperan. Hal ini dapat menyebabkan kerugian yang cukup besar dengan produk kompetitif. Agile Marketing ingin menghilangkan masalah-masalah ini. Dua contoh akan menunjukkan bagaimana ini bisa dilakukan.

Dua contoh pemasaran Agile yang sukses

Mungkin contoh pemasaran Agile sukses yang paling terkenal adalah produsen biskuit “Oreo”. Ketika Super Bowl 2013 tiba-tiba kehilangan daya, perusahaan langsung bereaksi. Menanggapi kegelapan yang tak terduga, “Oreo” memposting kalimat “You Can Still Dunk In The Dark” di Twitter ,: Anda juga dapat mencelupkan cookie Anda ke dalam kegelapan. Reaksi di media sosial sangat luar biasa dan mayoritas positif, pemasaran yang gesit berlangsung terus.

Contoh lain adalah iklankan oleh Neckermann. Dasarnya adalah surat dari seorang pengguna yang menawarkan taruhan kepada Neckermann pada tahun 2015. Dia ingin memenangkan perjalanan liburan yang disponsori dari Neckermann dan menyarankan untuk memulai kompetisi untuk yang paling disukai. Jika suratnya menerima lebih banyak suka daripada situs Neckermann, perjalanan itu harus dibayar. Perusahaan tidak bereaksi dengan hati-hati atau bahkan mengabaikan pengguna, tetapi menerima taruhan tanpa basa-basi lagi. Bahkan dibagikan di pinboard Neckermann. Tanggapan media sangat besar, setelah lima jam posting sudah memiliki 15.000 suka, setelah 14 jam itu 133.000 suka. Hasilnya, di satu sisi, peningkatan jangkauan yang mengesankan dan, di sisi lain, pengembangan citra positif melalui peningkatan nilai simpati di Neckermann.

Dalam kedua kasus itu menjadi jelas apa yang penting dalam pemasaran Agile: reaksi spontan terhadap situasi yang sesuai yang tidak mengikuti strategi yang dipikirkan dengan matang tetapi memperhitungkan situasi akut.

Pentingnya pemasaran online

Agile marketing sudah memainkan peran penting dalam periklanan. Pertama, orang bosan dengan iklan dan tidak lagi ingin disuguhi produk yang tidak mereka butuhkan secara langsung. Oleh karena itu, kemauan untuk berinteraksi pada pihak perusahaan diperlukan. Dan kedua, strategi periklanan seperti iklan spanduk semakin sering diabaikan, sehingga klaim pengiklan untuk mencapai kelompok sasaran mereka semakin lama semakin melayang.

Oleh karena itu, pemasaran yang gesit merupakan instrumen masa depan untuk membuat iklan lebih efektif. Tetapi ini mengandaikan bahwa perusahaan berpaling dari pemikiran konservatif. Contoh “Oreo” yang dijelaskan di atas diimplementasikan dalam rentang waktu hanya delapan menit. Ini hanya mungkin karena seluruh tim pemasaran dapat mengembangkan perasaan untuk apa yang diinginkan pengguna. Keterampilan seperti pengetahuan kelompok sasaran melalui mendengarkan, pemantauan yang tepat dan manajemen masyarakat yang berorientasi profesional di media sosial adalah prasyarat dasar untuk berhasil menerapkan pemasaran Agile.

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

*

code