Penargetan Ulang (Retargeting)


Penargetan Ulang (Retargeting)

Retargeting atau Penargetan ulang adalah variasi penargetan, di mana pengguna layanan daring diberi tag, sehingga mereka dapat berulang kali menampilkan iklan untuk situs web yang sebelumnya pernah mereka kunjungi saat menjelajahi web. Sasaran retargeting adalah konversi.

Teknologi Retargeting

Penargetan ulang (Retargeting) biasanya dilakukan dengan cookie. Untuk tujuan ini, sebuah “pixel” dimasukkan ke dalam kode sumber dari halaman tujuan. Ini adalah baris kode kecil yang menempatkan cookie di komputer pengguna, segera setelah dia memuat halaman yang berlaku. Melalui cookie ini, informasi seperti klik produk atau kunjungan ke situs web lain didaftarkan dan diserahkan ke server iklan, yang mengoordinasikan pengiriman iklan. Jika pengguna mengunjungi situs lain yang berpartisipasi dalam program periklanan yang sama dengan server iklan, penawaran promosi yang pas akan ditampilkan.

     

Pemberian tag dan pembuatan profil pengguna juga dapat dilakukan pada perangkat apa pun yang telah diakses layanan online.

Retargeting terutama digunakan dalam e-commerce untuk meyakinkan pelanggan untuk membeli, dengan kata lain mengubahnya menjadi konversi.

Contoh sasaran penargetan ulang

  • Pelanggan telah menambahkan produk ke keranjang mereka, tetapi belum membeli produk. Dalam hal ini, piksel penargetan ulang diatur dan pelanggan akan menerima iklan yang sesuai pada produk itu.
  • Seorang pengguna telah melihat kategori tertentu dari toko web. Kampanye penargetan ulang dapat dirancang sehingga produk yang relevan dari kategori tersebut di toko tersebut selalu ditampilkan kepada pengguna tersebut.
  • Seorang pengguna membatalkan pengunduhan file. Dalam hal ini pelanggan dapat memperoleh unduhan produk serupa yang ditawarkan kepadanya di spanduk.

Manfaat  Pemasaran Ulang (Retargeting)

Melalui Pemasaran Ulang, toko daring, dan perusahaan dapat sangat meningkatkan tekanan iklan mereka dan meyakinkan calon pelanggan untuk menyelesaikan pembelian. Keuntungan dari metode ini adalah kampanye dapat dikontrol dan diseimbangkan dengan sangat tepat. Selain itu, biaya retargeting biasanya jauh di bawah biaya iklan bergambar biasa dengan RKT yang diharapkan lebih tinggi.

Retargeting melalui AdWords dan Facebook

Pelanggan Google AdWords dapat membuat kampanye penargetan ulang mereka sendiri. Anda akan membutuhkan akun Google Analytics dan harus melakukan penyesuaian kecil pada kode pelacakan. Target retargeting dapat dibuat melalui Google Analytics dan diambil melalui Google AdWords. Hingga saat ini, penargetan ulang Google masih didasarkan pada cookie. Namun, Google sedang mengerjakan solusi lain untuk pelacakan. Misalnya, pengunjung sebelumnya ke situs web dapat ditargetkan lebih baik dengan Daftar Penargetan Ulang untuk Iklan Penelusuran (RLSA).

Retargeting juga merupakan bagian dari iklan Facebook. Kemungkinan untuk penyesuaian kampanye iklan sangat besar karena banyaknya basis data profil pengguna. Jadi, di Facebook Exchange hanya perusahaan besar yang diizinkan untuk menggunakan tawaran penargetan ulang. Facebook ingin menawarkan opsi ini di masa depan untuk perusahaan yang lebih kecil juga.

Kesimpulan

Penargetan ulang dikritik karena sejumlah besar data dikumpulkan dan profil pengguna dibuat untuk membuat iklan seefektif mungkin. Data ini dapat dihubungkan dengan basis data lain ke Big Data, sehingga dengan beberapa langkah sederhana Anda dapat membuat profil yang menjangkau jauh ke dalam privasi pengguna. Pengguna biasa juga tidak memiliki ikhtisar dalam hal perusahaan mana yang membuat profil tentang cookie atau perangkat mereka.

Pengguna internet sering menemukan praktik penargetan ulang yang meragukan karena mereka tidak tahu mengapa mereka ditunjukkan spanduk untuk toko online yang sebelumnya mereka kunjungi. Dari perspektif perlindungan data, retargeting berbahaya karena profil pengguna juga bisa digunakan oleh penjahat melalui pencurian data atau peretasan. Lebih jauh lagi, pengguna sering tidak memiliki cara untuk memilih keluar. Namun, banyak ukuran penargetan dapat dielakkan jika browser tidak mengizinkan cookie dari pihak ketiga.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

+ 68 = 69