Brand Bidding (Penawaran Merek)


Brand Bidding (Penawaran Merek)

Apa itu Brand Bidding (Penawaran Merek) ?

Brand Bidding (Penawaran merek) adalah praktik penawaran berdasarkan persyaratan merek pihak ketiga, dalam banyak kasus, pesaing. Dengan cara ini, iklan Anda muncul ketika nama merek tersebut dimasukkan sebagai istilah pencarian. Tujuannya adalah mengarahkan lalu lintas dari situs pesaing.

Konsep Brand Bidding (Penawaran Merek)

Brand Bidding (Penawaran merek) adalah bagian dari periklanan kata kunci dan sering digunakan dalam konteks negatif, terutama ketika hal itu memengaruhi nama merek pihak ketiga. Misalnya, perusahaan X mungkin menawar pada nama merek perusahaan Y dan iklan untuk perusahaan X kemudian akan muncul di mesin telusur setiap kali seseorang mencari nama merek perusahaan Y. Idenya adalah untuk menarik dan mengarahkan pengunjung yang sebenarnya mencari perusahaan Y ke situs web atau laman landas X perusahaan.

     

Konsekuensi lainnya adalah peningkatan tawaran dalam pemasaran mesin pencari. Semakin banyak perusahaan atau pengguna menawar pada kata kunci tertentu, maka semakin mahal sebuah iklan untuk kata kunci ini. Untuk perusahaan Y, ini berarti pemesanan atas nama merek mereka sendiri didorong oleh pesaing mereka karena persaingan yang lebih besar muncul pada kata kunci yang dipilih.

Dalam banyak kasus, berguna untuk menawar merek sendiri, terutama ketika pesaing juga menawar merek Anda. Sementara ini menaikkan harga, itu juga menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke platform yang terhubung ke iklan. Untuk perusahaan yang lebih kecil, ini adalah peluang untuk memanfaatkan lebih banyak lalu lintas untuk kata kunci dan kombinasi ekor panjang tertentu. Penawaran merek dapat digunakan di semua platform iklan biasa seperti Google AdWords atau Yahoo! dan Bing Network. Namun, beberapa hal harus diperhatikan agar tidak menjadi korban penuntutan hukum.

Contoh Brand Bidding (Penawaran Merek)

Menawar dengan merek sendiri

Perusahaan ABC ingin mengajukan penawaran atas nama mereknya sendiri. Iklan AdWords dipesan dan kampanye nama merek dibuat. Kata kunci termasuk nama merek seperti “ABC.” Jika istilah ABC dicari di mesin pencari, iklan perusahaan akan ditampilkan dalam hasil pencarian.

Menawar merek pihak ketiga

Perusahaan ABC juga ingin muncul dengan iklan [AdWords] ketika pengguna mencari pesaingnya XYZ. Jadi, ABC membuat kampanye yang menggunakan salah satu nama merek pesaing sebagai kata kunci, misalnya “XYZ.” Sekarang iklan perusahaan ABC akan ditampilkan di samping iklan merek XYZ yang sebenarnya. Penggunaan nama merek pihak ketiga umumnya dianggap sebagai pelanggaran merek dagang dan dapat mengakibatkan konsekuensi hukum. Oleh karena itu, perlu ditentukan secara tepat apa kriteria untuk iklan merek yang sah.

Penawaran Merek dan pelanggaran merek dagang

Apakah penawaran merek diizinkan oleh hukum tergantung pada dua faktor. Pengadilan Eropa pada prinsipnya, tidak melarang praktik ini. Tetapi ia telah menetapkan batasan, yang harus dipatuhi oleh perusahaan ketika melihat penawaran merek sebagai peluang untuk meningkatkan lalu lintas (dan akan menerima biaya yang terlibat dengannya).

  • Iklan di mesin telusur harus menjelaskan bahwa hanya nama merek pihak ketiga yang digunakan dan bukan perusahaan yang dicari pengguna. Ini berarti bahwa pengguna harus dapat dengan mudah membedakan perusahaan yang menempatkan iklan dari perusahaan asli yang dicari pengguna dengan kata kunci spesifik. Ini juga berlaku untuk kebingungan apa pun terkait situs web atau laman landas yang tertaut ke iklan. Dengan kata lain, nama merek di URL.
  • Nama merek yang ditawar mungkin tidak terjadi dalam salinan iklan yang sebenarnya. Karena itu, tawaran nama merek hanya boleh dilihat di judul iklan dan harus dibedakan dengan jelas dari salinan iklan.

Hukum berfokus pada konsumen. Dia harus dapat mengecualikan hubungan ekonomi antara perusahaan periklanan dan perusahaan yang terdaftar di bawah kata kunci. Namun, pada akhirnya, ada beberapa kasus individual yang secara hukum dapat diperdebatkan. Dengan demikian, penawaran pada nama-nama merek dari perusahaan-perusahaan terkenal dapat merupakan pelanggaran merek dagang. Perhatian juga harus dilakukan saat memposting iklan di negara lain.

Penawaran Merek dalam Afiliasi dan Pemasaran Online

Penawaran merek adalah teknik yang umum digunakan oleh penerbit yang terdaftar dalam program afiliasi. Penayang menawar dengan istilah merek mereka sendiri karena lalu lintas yang dibeli membutuhkan waktu, sumber daya, dan uang. Lalu lintas seperti itu tidak harus memiliki ROI tertentu dan memastikan pendapatan. Dalam kasus toko online, misalnya, akan lebih mungkin kata kunci yang relevan dengan transaksi yang mendatangkan pendapatan. Hanya menawar pada nama merek melibatkan risiko keuangan.

Selain itu, ada juga aspek hukum dan kemungkinan biaya yang dihasilkan. Penawaran merek hanya berguna jika digunakan dengan cara yang sah secara hukum, di mana biaya untuk lalu lintas jelas dan strategi bunyi untuk monetisasi ada. Meskipun demikian, pakar AdWords merekomendasikan untuk fokus pada portofolio milik sendiri, merek milik sendiri, dan tentu saja kata kunci yang relevan dengan transaksi.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

41 + = 44