Memahami Konsep Dasar Halaman Landing


Memahami Konsep Dasar Halaman Landing

Landing Page adalah situs web yang dibuat untuk kampanye iklan. Tujuan dari halaman arahan adalah membimbing pengunjung untuk melakukan konversi atau menghasilkan timbal. Landing Page dapat digunakan sebagai komponen dari setiap kampanye iklan di semua saluran pemasaran online seperti pemasaran display, pemasaran email, atau pengoptimalan mesin telusur. Dalam e-commerce, konsep halaman arahan diterapkan ke setiap halaman produk atau kategori.

Informasi Umum

Landing Page dapat dilihat sebagai situs web mana pun, yang bertujuan mengarahkan pengunjung ke konversi atau prospek. Landing Page yang digunakan untuk kampanye periklanan biasanya terpisah dari struktur situs web sebenarnya dan tidak dapat dijangkau melalui tautan internal. Lebih sering, mereka dioptimalkan secara khusus untuk kampanye iklan. Landing Page terutama berfungsi untuk meningkatkan konversi dan meminta pengunjung melakukan tindakan tertentu. Ini bisa berlangganan newsletter, mengisi formulir kontak, mendownload perangkat lunak atau pembelian produk secara klasik.

     

Perbedaan antara situs web konvensional dan halaman arahan terletak pada kenyataan bahwa meskipun halaman arahan digunakan sebagai instrumen pemasaran, namun tidak mengandung materi iklan atau spanduk. Landing Page sering menjadi target rujukan spanduk iklan di situs web normal jika situs web mereka sendiri tidak digunakan sebagai materi periklanan independen sebagai bagian dari kampanye. Inilah sebabnya mengapa mereka tidak secara khusus dioptimalkan untuk kata kunci tertentu namun lebih ditujukan untuk menghasilkan pendapatan.

Cara memahami kualitas halaman landing

Landing Page terutama membantu dalam generasi prospek: Prospek adalah pengunjung berkualitas yang tertarik dengan tawaran tersebut dan secara sukarela memberi informasi kontaknya untuk langkah pemasaran lebih lanjut. Dengan ini memenangkan tautan kemudian digunakan untuk mencoba dan meningkatkan jumlah konversi: Pelanggan yang normal dan berminat menjadi pelanggan yang membayar jika Landing Page mencapai sasarannya dan menghasilkan penjualan. Landing Page juga bisa dijadikan kampanye periklanan dalam rangka bisnis sehari-hari.

Salah satu fitur khusus dari halaman arahan adalah doa interaksi pengguna. Fungsi tanggapan atau panggilan balik terintegrasi agar pengguna dapat berinteraksi dengan halaman arahan, mis., Berupa formulir kontak atau tombol “beli sekarang”. Konten, struktur, dan efek visual ditujukan untuk mewujudkan interaksi pengguna.

Selanjutnya, halaman arahan dirampingkan: Navigasi atau elemen yang dapat mengalihkan perhatian pengguna dan mengarahkannya menjauh dari tawaran tersebut dihindari dengan segala cara.

Baca : WordPress

Elemen penting Halaman Landing

Halaman landing biasanya memiliki beberapa elemen yang memainkan peran utama dari sudut pandang pengguna. Gambar berikut menunjukkan struktur dan elemen penting halaman arahan menggunakan contoh halaman produk.

Jenis fungsi

Halaman landing standar

Ada banyak cara untuk menentukan halaman arahan. Laman yang ada dapat digunakan sebagai halaman arahan, seperti halaman kategori atau halaman produk, tergantung pada orientasi kampanye iklan. Pakar, bagaimanapun, menyarankan untuk membuat halaman arahan yang terlepas dari tawaran web sebenarnya, yaitu sebagai halaman yang berdiri sendiri: Kasus klasiknya adalah kampanye Google AdWords yang dibuat khusus untuk kampanye dan harus membawa pengunjung sebanyak mungkin menggunakan spanduk.

Disini ada beberapa petunjuk dari Google yang harus dipatuhi. Misalnya, jika Landing Page berisi perangkat lunak jahat atau sejenisnya, laman tersebut dapat dikecualikan dari Google. Selanjutnya, Google mengevaluasi halaman arahan berdasarkan faktor kualitas yang dialami pengguna (diperlukan untuk menggunakan AdWords) bersamaan dengan kata kunci yang digunakan.

Microsites

Microsites adalah varian lain dari halaman arahan. Ini terintegrasi secara independen dalam sebuah situs web. Microsites melayani satu tujuan, yaitu membantu dalam pertobatan. Elemen, seperti manfaat produk, formulir kontak, atau masker input, ditempatkan pada halaman-halaman ini. Perhatian khusus harus diberikan pada tombol ajakan bertindak karena mengarahkan pengguna langsung ke halaman konversi.

Elemen situs web lain yang ada di kehadiran web normal, seperti navigasi berkelanjutan atau area perusahaan, dapat ditinggalkan di halaman arahan agar fokus secara eksklusif mencapai konversi. Kata-kata dari judul halaman arahan microsite juga harus ditargetkan untuk meningkatkan konversi. Jika kampanye khusus dibuat untuk menghasilkan konversi, iklan juga harus dipastikan di microsite sehingga desain halaman arahan sesuai dengan kampanye untuk menjamin nilai pengakuan.

Halaman landing juga harus membantu identifikasi pengguna dengan menawarkan dukungan dalam penerapan rancangan perusahaan mereka.

Baca : Konsep Breadcrumb (Navigasi Website)

Pengoptimalan halaman arahan (Landing page optimization)

Proses peningkatan halaman arahan berkenaan dengan peningkatan tingkat konversi atau minimisasi tingkat bouncing disebut sebagai optimasi halaman arahan. Di sini, berbagai elemen halaman arahan disesuaikan untuk mencapai hasil terbaik.

  • Struktur dan tata letak: Struktur layak disebutkan disini. Halaman harus terstruktur dengan jelas dan informasi yang disampaikan disampaikan dengan cara yang sederhana. Dari sisi konten, Landing Page harus dioptimalkan untuk pesan iklan atau secara khusus diarahkan pada kata kunci tertentu yang dapat didasarkan pada kampanye AdWords. Kata kunci penting ditempatkan di konten dan yang terpenting, dalam headline. Hal ini memungkinkan pelanggan dan mesin pencari untuk mengetahui apa itu. Teks sebenarnya, bagaimanapun, biasanya tidak dioptimalkan untuk kata kunci tertentu (lihat isian kata kunci).
  • Definisi tujuan: Elemen yang mengalihkan perhatian pengguna dari tawaran sebenarnya dihindari. Bergantung pada tujuan masing-masing, formulir kontak atau tombol terintegrasi pada halaman arahan, namun rujukan sering ditinggalkan karena ini dapat membuat pengguna menjauh dari penawaran – ini juga berlaku untuk navigasi. Setiap halaman arahan berfokus pada apa yang seharusnya dicapai. Hal ini dimaksudkan untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang membayar. Inilah sebabnya mengapa berbagai nilai penjualan dan fitur unik dari produk sebagian besar disertakan dalam konten halaman arahan. Tujuannya adalah untuk meyakinkan pengguna mengapa produk atau penawaran ini ideal untuknya. Ini juga memerlukan penyediaan informasi yang otentik dan meyakinkan.
  • Efek: Banyak pemasar sering menggunakan efek ‘wow’ dengan mencoba memberi pengguna konten inspiratif sehingga pengguna melihat produk dari aspek emosional. Ini diikuti dengan ‘ajakan bertindak’, yang bertujuan untuk mendapatkan petunjuk atau bahkan pertobatan dari pengunjung.
  • Pengujian A / B: Sebagai metode umum untuk pengoptimalan jangka panjang, pengujian situs web, mis. Pengujian A / B, digunakan. Ini mengulas dua versi halaman arahan berdasarkan tingkat konversi mereka. Hanya satu versi yang diubah untuk menilai perubahan perilaku pengguna. Oleh karena itu, Landing Page dapat dimodifikasi secara selektif untuk meningkatkan rasio konversi. Pengujian multivariat juga digunakan.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

+ 81 = 88