Jangkauan Iklan


Jangkauan Iklan
     

Dalam periklanan, istilah jangkauan mengacu pada jumlah orang yang dijangkau oleh iklan. Istilah “jangkauan” digunakan sebagai KPI oleh media klasik seperti koran atau radio dan TV serta media online. Pengukuran jangkauan dapat dilakukan dengan berbagai cara tergantung pada medianya.

Untuk saat ini, jangkauan iklan adalah indikator keberhasilan utama bagi operator yang ingin mengetahui sejauh mana konten mereka dirasakan. Yang lebih penting, bagaimanapun, adalah jangkauan jangkauan untuk pelanggan periklanan. Misalnya, sebelum mereka memesan iklan di surat kabar atau portal online, mereka ingin mengetahui jangkauan media tertentu. Ini merupakan satu-satunya cara mereka menilai berapa banyak orang berpotensi yang mereka jangkau dengan iklan mereka.

Ada berbagai gagasan untuk jangkauan yang perlu dibedakan:

Gross rating point

Untuk jangkauan kotor, semua kontak pelanggan dengan media disertakan. Tidak diperhitungkan berapa banyak orang yang benar-benar dijangkau. Jangkauan kotor adalah cara yang paling tepat untuk mengukur jangkauan.

Jangkauan Bersih

Mendapatkan jangkauan bersih setelah menghapus kontak ganda dan multipel dari jangkauan kotor. Jadi angka ini secara alami lebih rendah dari yang dicapai.

Pencapaian Kualitatif dan Jangkauan Bersih

Untuk mendapatkan pencapaian kualitatif, kelompok sasaran yang bersangkutan dipertimbangkan. Contoh berikut menjelaskan ini: Pelanggan iklan menempatkan iklan produk pengganti daging vegetarian di koran harian. Eksemplar dijual 50.000 kali, tetapi hanya setiap pembaca kesepuluh adalah vegetarian. Jadi pencapaian bruto kualitatif adalah 5.000.

Jangkauan Printmedia

Jangkauan media cetak telah menyusut selama bertahun-tahun. Pada tahun 2014, sekitar 25% dari semua orang Indonesia membaca surat kabar. Surat kabar lokal memiliki pembaca terbesar. Namun, tren dari media cetak ke media online menjadi semakin terlihat. Bahkan dengan majalah, tren ke edisi yang lebih kecil terlihat, sehingga menghasilkan lebih sedikit jangkauan. Pada 2017, misalnya, 83 dari 100 saham dengan sirkulasi tertinggi kehilangan kenaikan tahun-ke-tahun.

Jangkauan Media Sosial

Facebook, dan media sosial lainnya menawarkan pengiklan kemungkinan besar untuk menyebarkan pesan iklan. Tapi, di media sosial jangkauan harus dipertimbangkan. Semakin banyak teman yang dimiliki pengguna dan semakin banyak situs yang disukainya, semakin banyak pos yang ada di Facebookfeed-nya. Jadi per hari bisa ada ratusan atau ribuan posting. Tidak mungkin bagi pengguna biasa untuk mengenali semua, jadi dengan algoritma khusus Facebook memilih posting mana yang relevan untuk pengguna mana dan hanya menampilkannya. Jika posting pengiklan tidak dianggap relevan, misalnya karena pengguna tidak berinteraksi dengan mereka, mereka disembunyikan dan iklan kehilangan jangkauan fisik. Karenanya, semakin banyak pengiklan mencoba meningkatkan jangkauannya, misalnya dengan pengukuran berikut:

  • Pemesanan posting disponsori atau iklan Facebook (berbasis biaya)
  • Waktu posting yang lebih baik
  • Publikasi rutin dengan nilai tambah
  • Memeriksa statistik tentang berhasil atau tidaknya posting tunggal
  • Lebih banyak berinteraksi dengan pengguna

Jangkauan Pemasaran Online

Jangkauan Pemasaran Online lebih mudah untuk diperiksa, misalnya dari laporan harian. Jadi, jika seseorang membeli kertas, pengiklan tidak tahu apakah dia benar-benar membaca Iklan. Jadi iklan online menawarkan lebih banyak opsi evaluasi yang berbeda. Dengan alat pelacakan dan analisis yang sesuai, Anda dapat menentukan berapa lama pengguna mengunjungi situs web dan kegiatan apa yang ia lakukan sesudahnya. Konsekuensi yang tepat dan jangkauan yang dicapai dapat didefinisikan dengan lebih jelas. Dalam pemasaran online, jangkauan biasanya diukur dalam bentuk kunjungan unik atau tayangan halaman.

Biaya per seribu tayangan (BPS atau CPM)

Jika jangkauan digunakan sebagai dasar untuk menghitung harga iklan, CPM merupakan kunci sukses. Untuk perencanaan media, harga ini menunjukkan berapa banyak pengiklan harus membayar untuk mendapatkan 1.000 kontak. Juga, untuk online, CPM adalah parameter yang umum. Tetapi dalam hal ini basisnya disebut Ad-Impressions. Sebagian besar, ini adalah frekuensi seberapa sering iklan ditampilkan, misalnya. iklan banner.

Mengukur Jangkauan Iklan

Jangkauan dengan media cetak diukur di satu sisi dengan sirkulasi, dan di sisi lain dengan survei. Rating menentukan pembayaran yang valid untuk perusahaan TV. Dalam bisnis online, menggunakan tool analisis web seperti Google Analytics menjadi peran penting dalam mengukur jangkauan.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

22 − 15 =