Jangkauan Periklanan
   

Dalam periklanan, istilah jangkauan mengacu pada jumlah orang yang dijangkau oleh kampanye iklan. Istilah “jangkauan” digunakan sebagai KPI oleh media klasik seperti surat kabar atau radio dan TV serta media online. Pengukuran jangkauan dapat dilakukan dengan berbagai cara tergantung pada medianya.

Saat ini, jangkauan adalah indikator keberhasilan utama bagi operator yang ingin mengetahui sejauh mana konten mereka dirasakan. Yang lebih penting, bagaimanapun, adalah jangkauan jangkauan untuk pelanggan periklanan. Misalnya, sebelum mereka memesan iklan di surat kabar atau portal online, mereka ingin mengetahui jangkauan media tertentu. Ini adalah satu-satunya cara mereka menilai berapa banyak orang yang berpotensi mereka jangkau dengan iklan mereka.

Definisi

Ada berbagai gagasan untuk jangkauan yang perlu dibedakan:

GRACH-REACH

Untuk jangkauan kotor, semua kontak pelanggan dengan media disertakan. Tidak diperhitungkan berapa banyak orang yang benar-benar dijangkau. Jangkauan kotor adalah cara yang paling tepat untuk mengukur jangkauan.

NET-REACH

Anda mendapatkan jangkauan bersih setelah menghapus kontak ganda dan multipel dari jangkauan kotor. Jadi angka ini secara alami lebih rendah dari yang dicapai.

GRUT KUALITATIF DAN JANGKAUAN BERSIH

Untuk mendapatkan pencapaian kualitatif, kelompok sasaran yang bersangkutan dipertimbangkan. Contoh berikut menjelaskan hal ini: Pelanggan iklan menempatkan iklan pengganti daging vegetarian di koran harian. Kertas dijual 50.000 kali, tetapi hanya setiap pembaca kesepuluh adalah vegetarian. Menurut ini, pencapaian bruto kualitatif adalah 5.000.

Jangkauan Media Sosial

Facebook, dan media sosial lainnya menawarkan pengiklan kemungkinan besar untuk menyebarkan pesan iklan mereka. Tapi, juga di media sosial jangkauan harus dipertimbangkan. Semakin banyak teman yang dimiliki pengguna dan semakin banyak situs yang disukainya, semakin banyak posting akan ada di Facebook Newsfeed-nya. Jadi per hari bisa ada ratusan atau ribuan posting. Tidak mungkin bagi pengguna biasa untuk mengenali semua, jadi dengan algoritma khusus Facebook memilih posting mana yang relevan untuk pengguna mana dan hanya menunjukkannya. Jika posting pengiklan tidak dianggap relevan, mis. karena pengguna tidak berinteraksi dengan mereka, mereka disembunyikan dan iklan kehilangan jangkauan fisik. Karenanya, semakin banyak pengiklan mencoba meningkatkan jangkauannya, mis. dengan pengukuran berikut:

  • Pemesanan posting disponsori atau iklan Facebook (berbasis biaya)
  • Waktu posting yang lebih baik
  • Publikasi rutin dengan nilai tambah
  • Memeriksa statistik tentang berhasil atau tidaknya posting tunggal
  • Lebih banyak berinteraksi dengan pengguna

Jangkauan Pemasaran Online

Jangkauan Pemasaran Online lebih mudah untuk diperiksa, mis. dari kertas harian. Jadi, jika seseorang membeli kertas, pengiklan tidak tahu apakah dia benar-benar membaca Iklan. Jadi iklan online menawarkan lebih banyak opsi evaluasi yang berbeda. Dengan alat pelacakan dan analisis yang sesuai, Anda dapat menentukan berapa lama pengguna mengunjungi situs web dan kegiatan apa yang ia lakukan sesudahnya. Konsekuensi yang tepat dan jangkauan yang dicapai dapat didefinisikan lebih jelas. Dalam pemasaran online, jangkauan biasanya diukur dalam bentuk kunjungan unik atau tayangan halaman.

Biaya per Ribu (CPM)

Jika jangkauan digunakan sebagai dasar untuk menghitung harga iklan, CPM adalah tokoh kunci. Untuk perencanaan media, harga ini menunjukkan berapa banyak pengiklan harus membayar untuk mendapatkan 1.000 kontak. Juga, untuk online, CPM adalah parameter yang umum. Tetapi dalam hal ini basisnya disebut Ad-Impressions. Sebagian besar, ini adalah frekuensi seberapa sering iklan ditampilkan, mis. sebuah spanduk.

Mengukur Jangkauan

Jangkauan dengan media cetak diukur di satu sisi dengan sirkulasi, dan di sisi lain dengan survei. AGOF menentukan pembayaran yang valid untuk perusahaan TV. Dalam bisnis online, alat analisis web seperti Google Analytics memainkan peran penting dalam mengukur jangkauan.

Diposting oleh hestanto


Leave a Comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

*

code