Pengertian Iklan Online

Iklan online (juga disebut iklan Internet) adalah publikasi konten iklan yang ditargetkan melalui Internet. Ada berbagai metode periklanan: di antaranya adalah iklan email dan iklan Banner. Iklan seluler juga menjadi semakin penting karena jumlah perangkat seluler yang terus meningkat.

Metode Iklan Online

Sebagai media, Internet menawarkan banyak pilihan teknis yang memungkinkan perusahaan online untuk menyapa orang melalui iklan. Iklan spanduk, penargetan, iklan mesin telusur, pengoptimalan mesin telusur, piksel, iklan lapisan, pengantara, prestisial, iklan dalam teks (mis., iklan asli), merek situs, sponsor web, advertorial, klip video komersial, dan iklan radio Internet adalah metode periklanan online yang paling umum. Dalam kasus terbaik, kampanye periklanan berkembang lebih jauh sebagai pemasaran viral. Agar periklanan lebih efektif, kode QR dapat diintegrasikan baik dalam kampanye periklanan online maupun offline. Testimonial juga dapat diintegrasikan dalam iklan untuk secara ideal menangani kelompok sasaran dan membangun kepercayaan.

Iklan email

Iklan email adalah salah satu bentuk iklan yang paling umum digunakan. Nawala, selebaran, dan materi iklan lainnya dapat dikirim melalui Internet melalui pertukaran email. Pelanggan potensial dari masing-masing perusahaan dapat dialamatkan dengan cara ini dan pelanggan yang sudah ada diberi tahu tentang penawaran dan berita terbaru.

Pemasaran email adalah bentuk pemasaran digital yang lebih tradisional, tetapi tetap menjadi salah satu strategi periklanan yang paling efektif. Saat Anda menggunakan email untuk berkomunikasi dengan audiens target, Anda dapat menjangkau mereka langsung di kotak masuk mereka. Email dapat memungkinkan bisnis mengirim buletin pelanggan saat ini dan calon pelanggan, informasi tentang produk atau layanan baru, dan penawaran atau promosi khusus. Email seringkali merupakan saluran pemasaran yang sangat hemat biaya, oleh karena itu email merupakan salah satu bentuk periklanan online yang paling efektif.

Iklan Banner Online

Iklan banner adalah bentuk grafik atau file flash yang paling sering ditemui. Iklan banner adalah salah satu bentuk periklanan Internet yang paling hemat biaya dan sebagian besar dilakukan melalui program mitra yang ditawarkan oleh jaringan afiliasi. Iklan dalam game komputer, disebut juga iklan dalam game, juga dilakukan dengan menggunakan berbagai bentuk banner.

Iklan media sosial

Setelah mengembangkan strategi pemasaran media sosial yang komprehensif, Anda dapat mempertimbangkan untuk beriklan di platform ini. Sebagian besar platform media sosial memiliki alat untuk membantu pengiklan meningkatkan jangkauan dan mempromosikan produk mereka langsung dari platform. Ini dapat mencakup alat analitik, posting yang dipromosikan, promosi konten yang dibuat pengguna, atau seluruh kampanye yang didistribusikan di berbagai saluran sosial.

Menampilkan iklan (Display advertising)

Saat Anda memasang iklan di situs web pihak ketiga, pengguna dapat dialihkan ke situs web Anda saat mereka mengekliknya. Salah satu metode periklanan online yang paling aman adalah dengan hati-hati memilih penempatan situs web yang meningkatkan posisi merek Anda. Ini dapat memastikan bahwa Anda selalu muncul di situs yang Anda inginkan, bukan yang dipilih oleh platform pihak ketiga. Beberapa yang lebih cepat dan sederhana mencakup penargetan kontekstual, yang mengotomatiskan proses pemilihan situs web yang relevan berdasarkan kata kunci yang diinginkan, dan penargetan topik, yang melibatkan pemilihan situs web dengan konten yang persis sama.

Penargetan ulang, atau pemasaran ulang, adalah salah satu bentuk iklan bergambar yang paling efektif. Tidak seperti iklan spanduk lainnya, iklan yang ditargetkan ulang ditampilkan kepada pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda atau sudah menjadi kontak di basis data Anda. Strategi ini dapat membantu meningkatkan keterlibatan dengan berfokus pada pengguna yang sudah terlibat dengan produk atau layanan perusahaan.

Iklan seluler (Mobile advertising)

Iklan seluler atau Mobile advertising adalah istilah luas yang mencakup semua bentuk iklan yang muncul di perangkat seluler, seperti telepon pintar dan komputer tablet. Bisnis beriklan di perangkat ini melalui iklan teks yang dikirim melalui SMS atau iklan spanduk yang disematkan di situs web seluler. Iklan seluler dapat mengambil berbagai bentuk, termasuk:

Pemberitahuan push: Ini merupakan pesan pop-up yang muncul di perangkat seluler. Mereka tersedia untuk konsumen setiap saat, artinya mereka tidak mengharuskan pengguna untuk secara aktif menggunakan aplikasi untuk menerima pemberitahuannya.

Iklan teks dan banner gambar: Saat pengguna mengeklik iklan ini, mereka mungkin dialihkan ke laman pengiklan, yang biasanya terbuka di jendela atau tab baru.

Iklan klik untuk unduh: Saat konsumen mengeklik salah satu iklan ini, mereka mungkin diarahkan ke toko aplikasi online. Tujuan ditentukan oleh sistem operasi dan perangkat yang digunakan oleh konsumen.

Iklan klik untuk menelepon: Pengiklan dapat mengizinkan pengguna menelepon mereka secara langsung dengan mengeklik iklan mereka.

Iklan klik untuk mengirim pesan: Saat konsumen mengeklik jenis iklan ini, mereka diarahkan untuk menghubungi pengiklan secara langsung melalui SMS.

Konten Pemasaran (Content marketing)

Strategi lain yang efektif untuk menyampaikan merek dan pesan ke audiens target adalah pemasaran konten. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan lalu lintas organik, atau tidak berbayar, dengan meningkatkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) situs web, tetapi setelah strategi dan konten diterapkan, Anda dapat memperluas jangkauan dan keterlibatan dengan membayar konten yang ditampilkan di situs web yang relevan. Iklan berbayar dapat membantu meningkatkan laba atas investasi (ROI) pemasaran konten. Tanpa promosi, biaya produksi mungkin melebihi potensi pengembalian.

Libatkan pelanggan Anda

Internet biasanya merupakan salah satu platform paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda. Melakukan penelitian ekstensif pada audiens target Anda dapat membantu Anda menentukan produk dan layanan yang mereka cari dan memahami persepsi mereka terhadap produk Anda. Anda kemudian dapat merencanakan kampanye iklan Anda sesuai dengan itu.

Akses data

Dengan bantuan tool analitik online, Anda dapat memastikan strategi mana yang paling efektif untuk produk atau layanan tertentu. Anda dapat menganalisis data pelanggan, seperti data kata kunci, dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dalam iklan dan strategi periklanan Anda. Anda juga dapat melacak konversi dengan mudah untuk mengevaluasi keefektifan kampanye.

Cepat dan mudah

Dibandingkan dengan pemasaran dan periklanan tradisional, periklanan online biasanya cepat dan mudah. Dengan periklanan online, saat pasang iklan Anda dimulai, Anda mungkin mulai menerima arahan yang berkualitas. Hal ini dapat memungkinkan Anda untuk mencapai tujuan Anda lebih cepat.

Pemasaran mesin pencari (Search engine marketing – SEM)

SEM adalah teknik untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) dengan membayar penempatan di mesin pencari. Ini berbeda dengan SEO, yaitu seni tampil setinggi mungkin di mesin pencari tanpa membayarnya. Bisnis dapat mengukur efektivitas investasi dalam hal biaya per klik (BPK) atau biaya per tayangan (CPI).

Penargetan Iklan Online

Penargetan adalah iklan berorientasi target yang diarahkan ke kelompok sasaran yang dipilih. Tantangan utama dalam hal ini adalah definisi yang tepat dari kelompok sasaran yang harus diarahkan oleh iklan.

Setelah kelompok sasaran diidentifikasi dan dianalisis, proses penjualan kampanye pemasaran yang sesuai dapat dioptimalkan, misalnya dengan model AIDA asli atau yang dimodifikasi.

Iklan online juga dapat membantu Anda mengidentifikasi dan menarik pelanggan potensial yang paling berminat. Alat seperti iklan bergambar online, iklan media sosial, dan iklan video dapat mempermudah menjangkau audiens target Anda. Ini dapat membantu Anda menghasilkan prospek tambahan dan meningkatkan profitabilitas kampanye Anda.

Keuntungan dan kerugian dibandingkan dengan iklan offline klasik

a. Keuntungan Iklan Online

Dibandingkan dengan iklan offline, iklan internet memiliki kelebihan yaitu reaksi orang yang disasar dapat diukur secara langsung. Keuntungan lain dari iklan online adalah cakupannya yang luas. Majalah online pada dasarnya dapat ditemukan dan dibaca oleh setiap pengguna di dunia. Bentuk-bentuk periklanan online tidak mahal sehingga memungkinkan berbagai perusahaan menghemat secara signifikan dalam periklanan.

Jaringan orang-orang dengan minat yang sama (teater, musik, olahraga, dll.) di Internet bermanfaat bagi perusahaan. Berkat jejaring sosial (Facebook, Twitter, dll.), di mana orang dapat berbagi minat dan informasi pribadi mereka, dimungkinkan untuk mempersonalisasi iklan, menentukan kelompok sasaran, dan dengan demikian menyapa orang dengan iklan bertarget.

Untuk secara langsung membujuk grup target untuk menelepon, opsi klik untuk menelepon dapat digunakan. Ini memungkinkan pengguna untuk melakukan percakapan dengan perusahaan hanya dengan satu klik. Google AdWords dan lainnya mendukung fungsi ini.

Sebagian besar merek bertujuan untuk membangun kehadiran di dunia digital. Berikut adalah alasan utama mengapa iklan online dapat membantu mereka mencapai hal ini:

Dampak: Kemampuan untuk mengelompokkan audiens online Anda secara tepat dapat meningkatkan jumlah opsi dan saluran yang tersedia untuk menjangkau pasar target Anda, sehingga meningkatkan potensi dampak kampanye Anda terhadap mereka.

Mengukur dan melacak: Menggunakan tool analitik modern, Anda dapat dengan mudah mengukur kampanye iklan online. Informasi yang Anda kumpulkan mungkin juga lebih mewakili audiens Anda dibandingkan dengan metode tradisional karena tidak terbatas pada segmen populasi kecil.

Efisiensi: Bahkan dengan tugas penting seperti menyusun strategi dan mengembangkan materi, bisnis dapat menerapkan iklan online dengan relatif cepat. Anda dapat dengan mudah membuat dan mempublikasikan iklan di berbagai media online dalam hitungan menit.

Fleksibilitas: Anda dapat menggunakan gambar, video, dan teks untuk menjangkau audiens target Anda kapan saja, dari lokasi mana saja di seluruh dunia. Potensi iklan bisa sangat besar jika bisnis menerbitkannya di jaringan yang tepat pada waktu yang tepat, dan yang diperlukan hanyalah perangkat dengan akses ke Internet.

Hemat biaya: Dibandingkan dengan anggaran yang diperlukan untuk iklan offline berdampak tinggi, iklan Internet biasanya mudah terjangkau.

Interaksi pengguna: Internet adalah media yang memungkinkan interaksi pengguna tingkat tinggi. Merek tidak hanya dapat mengirim pesan, tetapi mereka juga dapat menerima komentar, suka, dan pertanyaan dari pengguna, memungkinkan komunikasi yang lebih lancar dan cepat yang dapat meningkatkan pemahaman bisnis tentang minat, kekhawatiran, dan pendapat pengguna mereka.

b. Kekurangan Iklan Online

Iklan online hanya menjangkau orang-orang yang menggunakan Internet. Kerugian lainnya adalah apa yang disebut kebutaan spanduk. Menurut fenomena ini, pengguna internet dapat melihat spanduk web dan mengabaikan iklan tersebut setelah waktu tertentu.[1] Selain itu, pengguna juga harus memastikan bahwa mereka hanya mengeklik spanduk dari merek tepercaya karena malware juga dapat ditempatkan di belakang spanduk (Malvertising).
Kriteria iklan online yang baik

Menurut survei yang dilakukan terhadap pengguna internet di Jerman, iklan online yang baik antara lain harus bersifat informatif. Responden memilih di antara tiga kriteria: “informasi yang menarik”, “kreatif”, dan “menghibur”.

Referensi

Lihat “Banner Blindness” en.wikipedia.org. Diakses pada 03/05/2013