Penargetan Iklan Pemirsa Khusus
   

Pengertian Pemirsa Khusus

Pemirsa khusus adalah grup target yang dapat dibuat oleh pengiklan jejaring sosial di Facebook untuk lebih efektif menargetkan iklan di Facebook. Selain kemampuan penargetan khusus ini, fitur tambahan seperti pemirsa mirip dapat dikontrol.

Apa itu Pemirsa Khusus

Jejaring sosial Facebook pada awalnya tidak terlalu menarik bagi pengiklan karena bentuk iklan dan opsi penargetan terbatas pada jaringan itu sendiri. Namun, dengan meningkatnya ekspansi platform periklanan, ada peningkatan peluang bagi pengiklan. Sejak Iklan Facebook diluncurkan pada 2009, perusahaan akhirnya menciptakan opsi tambahan untuk menayangkan iklan ke grup target granular dengan fungsi Audiens Kustom di 2013. Ini dilakukan melalui data yang disediakan atau dikumpulkan oleh pengiklan sendiri.

Jenis Pemirsa Khusus

Facebook menawarkan kepada pelanggannya empat jenis Audiensi Kustom, yang dapat dikelola dengan Power Editor atau Manajer Iklan Periklanan.

  • Unggah data: Pengguna Audiensi Ubahsuaian dapat mengunggah alamat email, nomor telepon, ID pengguna Facebook, atau ID Pengiklan Seluler langsung ke akun iklan menggunakan file CSV atau TXT. Dengan menggunakan data ini, iklan dapat secara khusus menargetkan pengguna Facebook yang menggunakan salah satu alamat email yang diunggah atau menyimpan salah satu nomor telepon dalam file di profil Facebook mereka.

Catatan yang diunggah pertama kali dienkripsi dan dilengkapi dengan jejak kaki yang sesuai dengan jejak kaki dalam file pengguna Facebook. Dengan cara ini, Facebook menentukan penerima yang sesuai dari Audiens Ubahsuaian kepada siapa iklan yang dipesan harus dikirimkan.

  • Penggunaan data MailChimp: Jika pengiklan menggunakan program MailChimp untuk mengirim buletin mereka, alamat email dapat didefinisikan secara langsung melalui program sebagai Pemirsa Khusus.
  • Aplikasi seluler: Jika Anda telah mengintegrasikan Kit Pengembang Layanan Facebook ke dalam aplikasi untuk iOS atau Android, pada awalnya Anda dapat menentukan acara. Ini termasuk, misalnya, penyelesaian formulir tertentu atau pencapaian tingkat pengguna tertentu. Data ini kemudian digunakan untuk membuat Audiens Khusus untuk Facebook.
  • Situs web: Jika piksel Pemirsa Khusus diterapkan di situs web Anda, Anda dapat secara khusus memasukkan pengguna yang mengunjungi situs web dalam Pemirsa Khusus. Tidak masalah apakah pengguna mengakses situs web dengan perangkat seluler atau PC desktop. Pengunjung dapat lebih lanjut tersegmentasi dengan piksel pelacakan. Dengan cara ini, grup target dapat didefinisikan berdasarkan halaman yang dikunjungi oleh mereka atau bahkan bagian dari halaman. Media iklan terpisah kemudian dapat ditampilkan untuk masing-masing pemirsa khusus ini.

Pemirsa Khusus dibuat secara dinamis dengan jenis pemirsa ini. Segera setelah situs web menerima pengunjung baru, mereka ditandai oleh piksel pelacakan dan secara otomatis ditetapkan untuk Pemirsa Khusus yang sesuai. Durasi maksimum seseorang dalam kelompok sasaran adalah 180 hari.

Pemirsa Serupa

Khalayak Khusus dapat digabungkan satu sama lain untuk definisi grup target yang lebih tepat atau khalayak khusus individu dapat digunakan sebagai kriteria pengecualian. “Pemirsa Serupa” menyediakan opsi kedua untuk menentukan grup target.

Ini adalah kelompok sasaran kembar. Facebook menciptakan Pemirsa Serupa dengan Audiensi Kustom yang ditentukan, atau berdasarkan penggemar halaman Facebook dengan mengenali pola tertentu. Menggunakan pola-pola ini, perangkat lunak menentukan pengguna tambahan untuk dikaitkan dengan Pemirsa Serupa. Jika grup target kembar tersebut dibuat, grup ini dapat dikelola sebagai Pemirsa Khusus dan dikombinasikan dengan Audiensi Kustom lainnya.

Pemirsa Pribadi

Pemirsa Khusus di Facebook sering dikritik sehubungan dengan perlindungan data. Fakta bahwa dimungkinkan ketika mengunggah data ke dalam alat periklanan bahwa informasi ini dapat diretas sangat memprihatinkan. Di sisi lain, pengguna harus diberi tahu tentang penggunaan data mereka. Oleh karena itu, jika Anda ingin beriklan dengan Audiens Kustom atau Audiensi Serupa, Anda harus terlebih dahulu memastikan bahwa Anda telah diberi tahu tentang tindakan pencegahan yang harus diambil untuk memastikan bahwa semua persyaratan sesuai dengan undang-undang perlindungan data lokal dipenuhi. Jika penggunaan Audiens Kustom melanggar peraturan perlindungan data yang valid, Anda berisiko dituntut oleh pesaing, atau didenda.

Manfaat Pemirsa Khusus untuk pemasaran online

Dengan menggunakan Audiens Kustom, pengiklan memiliki kemampuan untuk meminimalkan kerugian sebar. Kelompok sasaran dapat didefinisikan dengan sangat terperinci sebelumnya. Selain itu, berbagai kelompok sasaran dapat digabungkan atau bahkan dikecualikan. Ketika piksel pelacakan terintegrasi ke dalam situs web Anda, pengguna baru dapat secara otomatis ditambahkan ke Audiens Kustom yang ada, dan kemudian didekati melalui Facebook dengan sangat tepat berdasarkan minat mereka. Karena pendekatan kelompok sasaran yang sangat tepat, dapat diasumsikan bahwa bentuk-bentuk penargetan ini sangat cocok untuk berbagai tujuan seperti pencitraan merek, perluasan jangkauan atau peningkatan konversi.

Tag: , , , , ,

Diposting oleh hestanto


Leave a Comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

*

code