Pengertian Tampilan Aktif Terlihat
   

Tampilan Aktif adalah alat ukur dalam pemasaran online untuk mengukur visibilitas iklan. Jika iklan dikirim melalui tag Google Publisher (disingkat GPT), Active View disertakan secara otomatis.

Apa itu Active View

Tampilan Aktif digunakan untuk menjawab dua pertanyaan:

  • Berapa persentase iklan yang terlihat oleh pelanggan?
  • Dalam jangka waktu berapa iklan itu terlihat?

Tampilan Aktif datanya sangat diperlukan untuk penerbit (publishers ) dan pengiklan (advertisers). Untuk pengiklan, ini berfungsi sebagai alat ukur untuk mengetahui kemungkinan iklan yang benar-benar dirasakan oleh pelanggan. Pemilik situs web dapat melihat apakah dan sejauh mana jumlah klik dapat ditingkatkan.

Perkembangan Active View sejak 2015

Definisi kapan sebuah iklan terlihat (mis. Visibilitas 50 persen dari area tersebut dengan penyisipan setidaknya satu detik) didefinisikan oleh ” Interactive Advertising Bureau (IAB)”, yaitu organisasi payung penyedia penyedia iklan. Pada 2015, AdSense memperkenalkan metrik baru tanpa pemberitahuan sebelumnya sebagai bagian dari transisi ke pelaporan kinerja Tampilan Aktif. Ini dikatakan memiliki pengaruh yang jelas terhadap kinerja pelanggan.

Seperti disebutkan di atas, baik pengiklan dan penerbit menginginkan informasi tentang seberapa baik peluang untuk diperhatikan oleh pengunjung situs web. Semakin tinggi visibilitas, semakin bernilai impresi. Terutama mereka yang menghasilkan pendapatan melalui apa yang disebut model CPM atau melalui nomor klik sangat tertarik pada visibilitas, karena ini diharapkan oleh pengiklan sebagai prasyarat untuk pemesanan. Tempat spanduk yang ditempatkan dengan buruk sehingga kehilangan kinerja.

Contoh pelaporan Tampilan Aktif dengan Google Publisher Tag (GPTs)

contoh untuk menunjukkan masalah visibilitas iklan:

Jika penempatan berada di bagian bawah situs web, tergantung pada ukuran layar, pengguna hanya dapat melihat tampilan jika mereka menggulir ke bawah. Karena itu, pengguna mungkin tidak melihat iklan sama sekali, karena pengguna mungkin terpental sebelum iklan tersebut terlihat oleh mereka. Tidak peduli apakah pengguna telah melihatnya atau tidak, itu tetap dianggap sebagai tayangan. Namun, ini tidak menunjukkan apakah pengguna benar-benar melihat penempatan.

Google bereaksi terhadap masalah ini dengan mengubah nilai terukur “Tayangan Server Iklan Aktif dalam Tampilan Aktif” pada 2 Maret 2017. Alih-alih menghitung tayangan yang dikirim, sekarang, hanya tayangan yang diunduh yang dihitung. Perubahan ini diperkenalkan untuk mencapai kecocokan antara nilai visibilitas yang diukur dari pemasok pihak ketiga. Google membedakan antara empat pendekatan:

  1. Tayangan Tampilan Aktif Aktif: Ini adalah jumlah total tayangan yang dapat diukur.
  2. Tayangan terukur dengan Tampilan Aktif: Ini terdiri dari tayangan yang telah diukur dan hubungannya dengan semua tayangan yang mungkin. Nilai optimal di sini adalah yang paling mendekati 100 persen.
  3. Tayangan diukur dan terlihat dengan Tampilan Aktif: Ini mengacu pada jumlah tayangan yang terlihat dari situs web yang dihasilkan dari tayangan yang terukur. Tampilan dianggap terlihat jika sesuai dengan spesifikasi IAB yang dijelaskan di atas, yaitu ditampilkan setidaknya 50 persen dan tidak kurang dari satu detik.
  4. Persentase pembagian saham yang diukur dalam Tampilan Aktif: Ini adalah persentase tayangan yang diukur oleh Tampilan Aktif. Ini dapat direpresentasikan dengan rumus ini:

(Tayangan terukur ÷ Tayangan aktif) x 100

Tampilan dianggap dapat diukur jika tag yang kompatibel dengan Tampilan Aktif dapat menangkap informasi visibilitas untuk tayangan.

Selain itu, standar yang sedikit berbeda berlaku untuk tampilan video sela, karena 50 persen tampilan yang diketahui harus terlihat setidaknya selama dua detik.

Manfaat Tampilan Aktif

Masalah utama dengan iklan online adalah bahwa tidak ada jaminan mereka akan terlihat. Bergantung pada ukuran layar dan faktor lainnya, selalu ada ketidakpastian apakah visibilitas tayangan diberikan atau tidak. Fakta bahwa sebuah spanduk muncul dalam statistik pengiklan, bahkan jika itu tidak dilihat oleh pengguna, secara nyata mengurangi efisiensi iklan. Dengan Tampilan Aktif, dimungkinkan untuk mengenali iklan yang terlihat dan tawaran untuk iklan tampilan dapat dikirimkan ke Google melalui CPM.

Signifikansi untuk pemasaran online

Pengguna dan pengiklan AdSense secara khusus telah melihat peningkatan sejak diperkenalkannya Tampilan Aktif. Nilai tayangan sekarang meningkat ketika sebanyak mungkin pengunjung situs benar-benar melihatnya. Ini juga berlaku untuk operator situs web yang mengenakan biaya per BPK (yaitu biaya per klik). Iklan pemasaran bisa sulit untuk direncanakan ketika tidak mungkin untuk mengetahui apakah suatu iklan terlihat atau tidak. Karena itu, Tampilan Aktif merupakan peningkatan yang signifikan di sini.

Tag: , ,

Diposting oleh hestanto


Leave a Comment

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

*

code