Display Advertising


Display Advertising
     

Display advertising diiklankan di layar grafis di internet. Media iklan yang digunakan adalah gambar, video atau animasi, serta tautan teks dan gambar bergerak, yang disampaikan pada berbagai perangkat akhir seperti PC desktop atau ponsel cerdas. Tampilan layar ditagih baik melalui BPK atau CPM. Perhitungan berbasis konversi dari iklan tampilan, seperti dalam pemasaran afiliasi, juga dimungkinkan. Tujuan utama Display advertising adalah untuk meningkatkan kesadaran dan jangkauan merek.

Menampilkan sinonim pemasaran termasuk periklanan tampilan, iklan online, iklan banner, dan iklan internet. Di Google AdWords, tampilan juga disebut “iklan gambar”.

Informasi umum Tentang Display Advertising

Iklan online klasik terdiri dari kedua elemen grafis, seperti spanduk dan tombol, serta konten teks dan gambar. Pengguna melihat materi iklan ini ketika mereka mengunjungi situs web yang telah mengintegrasikannya. Materi iklan dapat diklik dan sering mengarahkan pengguna ke situs web perusahaan periklanan. Halaman arahan khusus atau halaman produk dan kategori yang sesuai dari konten yang diiklankan juga umum.

Pada awal kampanye Display advertising, selalu ada pengiklan yang bersedia menyampaikan pesan iklan dan penerbit yang menyediakan sumber daya yang diperlukan (situs web, AdServer). Meskipun penerbit membutuhkan situs web tempat iklan akan disiarkan, pengiklan harus menyiapkan konten promosi. Display advertising berfungsi dengan berbagai format iklan yang ditempatkan di situs web penerbit. Misalnya:

  • Spanduk dalam berbagai ukuran dan dengan fungsi berbeda (statis, animasi, interaktif)
  • Pop-up, pop-under, iklan lapisan
  • Pencakar langit, persegi panjang, papan pemimpin
  • Iklan konten dan konten bersponsor
  • Penempatan verbal dan tautan teks
  • Konten Multimedia seperti inter dan superstitial, iklan yang dapat diperluas
  • Gambar gerak seperti video flash, iklan video streaming, atau e-mercial

Format iklan online ini hanya terstandarisasi sebagian. IAB (Interactive Advertising Bureau) merekomendasikan format tertentu. Namun, ini tidak mengikat. Secara umum, penerbit menerima format dan mematuhi model kriteria dan penagihan yang relevan. Di Jerman, Online-Vermarkterkreis (OVK – Lingkaran Pemasar Online) menghadiri format tersebut.

Selain itu, formatnya terus berubah dan semakin menggunakan teknologi modern, seperti HTML5 untuk animasi, atau metode kompleks untuk penargetan, retargeting, dan pelacakan untuk meningkatkan efisiensi. Media iklan yang digunakan sering bergantung pada lingkungan penerbit. Semakin banyak format dan teknologi yang dapat diterapkan penerbit, semakin banyak pilihan yang dimiliki oleh pengiklan. Khususnya, perkembangan bidang seluler, gambar bergerak, dan Big Data menghadirkan tingkat kemungkinan yang baru untuk periklanan online.

Bentuk iklan bergambar

Ada berbagai konsep dan strategi Display advertising.

  • Jaringan Iklan
  • Afiliasi pemasaran
  • Penawaran waktu nyata
  • Pemasaran kinerja
  • Penargetan perilaku
  • Penargetan kontekstual
  • Periklanan asli
  • Iklan Terprogram
  • Pemasaran multi-display: Pada dasarnya sebanding dengan pemasaran multi-saluran tetapi didasarkan pada media output grafis yang berbeda seperti smartphone, tablet, phablet, dan PC desktop.

Tujuan Display advertising juga berbeda: Di satu sisi, penjualan, prospek, dan pesanan dapat ditingkatkan. Di sisi lain, kampanye dapat berfungsi untuk mempromosikan pencitraan merek dan gambar. Sedangkan untuk branding, meninjau keberhasilan dalam hal pemasaran kinerja, tentu saja, lebih sulit.

Tampilkan penagihan pemasaran

Untuk kampanye Display advertising, ruang iklan di portal masing-masing harus dipesan terlebih dahulu atau dibeli. Di sini, prinsip periklanan online mirip dengan iklan offline di surat kabar dan majalah. Pengiklan cadangan ruang iklan, penerbit mempublikasikan iklan. Satu-satunya perbedaan adalah media yang digunakan, yaitu Internet. Penagihan, bagaimanapun, jauh lebih tepat dalam periklanan Internet. Ini karena parameter yang berbeda dengan ini diperhitungkan. Yang paling umum digunakan adalah CPT (biaya per seribu). Juga umum termasuk BPK (biaya per klik), CPL (biaya per lead), CPS (biaya per penjualan), dan kombinasi dari berbagai parameter.

Keuntungan Display Advertising

  • Ruang lingkup besar kampanye
  • Kelompok sasaran yang berbeda dapat ditangani secara langsung
  • Banyak format dan konsep periklanan untuk relai berorientasi grup yang ditargetkan
  • Spanduk grafis juga kompatibel dengan aplikasi seluler
  • Kinerja efektif dengan cookie dan metode pelacakan lainnya
  • Pengguna langsung tertarik untuk membeli
  • Membangun citra dan merek
  • Peningkatan kesadaran merek melalui cakupan yang lebih luas
  • Pemantauan dan pelaporan sederhana
  • Sangat cocok untuk pemasaran ulang

Kekurangan Display Advertising

  • Karena kemacetan tampilan iklan, pengguna terkadang mengembangkan kebutaan terhadap spanduk, sehingga mereka hanya menyembunyikan sebagian besar iklan karena informasi yang berlebihan
  • Banyak pemblokir iklan digunakan oleh pengguna untuk mencegah tampilan iklan online
  • Spanduk konvensional sering kali memiliki tingkat klik yang sangat rendah (sekitar 0,1%)
  • Klik pada iklan tampilan di perangkat seluler seringkali acak
  • Beberapa iklan tampilan dapat memperburuk pengalaman pengguna dan mengarah ke efek yang tidak diinginkan
  • Display advertising dalam konteks tertentu dapat memiliki efek negatif pada merek

Pentingnya pemasaran online

Display advertising masih merupakan salah satu pasar terkuat di Internet global dan berbahasa Jerman. Jumlah penjualan bersih global menjadi lebih dari 1,5 miliar euro. Ini terdiri dari sektor online dan seluler. Untuk sektor ponsel, tingkat pertumbuhan jauh lebih besar di sekitar 52%. Saat ini, pemasaran seluler dan pemasaran menggunakan gambar bergerak telah terbukti menjadi pendorong pertumbuhan utama. Pengiklan sekarang memiliki kesempatan untuk secara langsung menangani kelompok yang lebih muda dan secara signifikan meningkatkan interaksi dan tingkat penerimaan menggunakan gambar bergerak. Tampilan pemasaran di bidang realitas virtual juga dapat diharapkan di masa depan.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

7 + 3 =