Manajemen Penawaran (Bid Management)


Manajemen Penawaran (Bid Management)

Secara umum, istilah manajemen tawaran mengacu pada kontrol iklan di area SEM. Secara khusus, Manajemen Tawaran mengacu pada perangkat lunak yang secara otomatis mengontrol iklan dalam periklanan besar menggunakan algoritme kompleks. Ini disebut sebagai alat manajemen tawaran.

Informasi Umum

Selain manajemen kata kunci dan orientasi konten kampanye dan teks iklan, manajemen tawaran adalah salah satu bidang terpenting untuk mengukur dan meningkatkan keberhasilan SEM. Manajemen Penawaran bertujuan menyelaraskan perencanaan anggaran dengan kata kunci, iklan, dan kampanye. Lebih tepatnya, anggaran dapat ditentukan untuk setiap kata kunci dan secara otomatis disesuaikan dalam kasus alat manajemen tawaran. Untuk setiap kata kunci, tawaran terbaik ditentukan dan didistribusikan ke penyedia pencarian berbayar yang berbeda.

     

Fungsi Bid Management

Manajemen penawaran dapat diarahkan untuk berbagai tujuan:

1.) Maksimalkan klik: Di sini, kata kunci dipilih oleh sistem sedemikian rupa sehingga mereka murah (bandingkan biaya per klik), tetapi lalu lintas meningkat. Misalnya, iklan juga ditempatkan untuk kata kunci yang tidak menjanjikan tingkat konversi tinggi.

2.) Konversi optimasi: Hanya kata kunci dengan tingkat konversi tinggi yang digunakan untuk menempatkan iklan. Pelacakan konversi digunakan untuk menentukan kinerja dan nilai kata kunci. Pelacakan ini sudah termasuk dalam sebagian besar alat manajemen penawaran.

3.) Memaksimalkan laba: Secara umum, ini juga merupakan pengoptimalan konversi, tetapi dengan perbedaan penting bahwa nilai kata kunci tertentu digunakan sebagai parameter untuk memilih hanya kata kunci yang cenderung menghasilkan laba yang tinggi.

Sehubungan dengan manajemen tawaran, istilah seperti ROI dan ROAS juga digunakan: dalam kaitannya dengan seluruh kampanye iklan, efektivitas dan anggaran yang digunakan memainkan peran yang menentukan. Dalam kaitannya dengan iklan individual, sarana keuangan yang digunakan menarik, misalnya, untuk mengubah teks iklan dan kata kunci jika tidak cukup efektif.

Alat manajemen penawaran bekerja sesuai dengan prinsip yang berbeda. Ada sistem berbasis aturan, berbasis portofolio, dan belajar mandiri. Yang pertama memiliki seperangkat aturan yang ditentukan sebelumnya. Beberapa sistem disesuaikan dengan portofolio: Kinerja seluruh sistem dioptimalkan. Dalam sistem belajar mandiri, keefektifan aturan-aturan tertentu diukur dan, jika perlu, dimodifikasi dengan menambahkan aturan atau menghilangkan aturan ketika sesuai musim.

Relevansi praktis

Dalam prakteknya, manajemen tawaran dapat dilakukan oleh kedua program dan manajer SEM. Keduanya memiliki kelebihan dan kekurangan. Sementara sistem hanya dapat bereaksi atas dasar data yang dikumpulkan, Manajer SEM bertindak lebih intuitif. Jika tingkat konversi kata kunci tertentu rusak karena item tidak lagi tersedia atau terjual habis, sistem akan merespons dengan algoritme yang belum tentu berlaku untuk masalah tersebut. Seorang manajer SEM biasanya tahu bahwa suatu produk tertentu terjual habis dan mengubah kata kunci dan kampanyenya sebelumnya. Sistem hanya bisa bereaksi.

Ini menjadi bermasalah jika aturan yang ditetapkan dari alat manajemen penawaran mengarah ke apa yang disebut spiral ke bawah: Aturan meminimalkan kinerja karena mereka tidak atau tidak dapat disesuaikan dengan kebutuhan dunia nyata. Para ahli berpendapat bahwa manajemen tawaran tidak sepenuhnya otomatis, tetapi hanya digunakan untuk menyederhanakan atau mengoptimalkan proses tertentu – terutama untuk kampanye besar dan grup iklan.

Signifikansi untuk SEO

Manajemen tawaran bertujuan untuk mengoptimalkan halaman arahan. Kata kunci tertentu seharusnya mencapai tingkat konversi tinggi dan situs web khusus dapat memperoleh manfaat dari pengoptimalan ini, karena karakteristik kata kunci dikenal dalam Manajemen Tawaran. SEO tidak hanya memiliki perkiraan nilai perencana kata kunci AdWords yang tersedia, tetapi juga memvalidasi data yang kata kunci menjanjikan dan mana yang tidak. Pada dasarnya, ini adalah tentang mencari tahu kata kunci mana yang berfungsi dan mendistribusikannya ke sektor berbayar dan organik dengan cara yang berarti.

Postingan Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

+ 4 = 5